2019年度熱詞 “夜游經(jīng)濟”已經(jīng)成為眾多城市高度關注與發(fā)展的重要項目。這場拉動著城市與景區(qū)新一輪經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎正在洶涌發(fā)酵。中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟的支持政策，全國各城市紛紛亮起“夜游”新名片。

夜間經(jīng)濟·城市GDP的新核心

夜經(jīng)濟是現(xiàn)代都市經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費、擴大內(nèi)需的有效舉措，是衡量一個城市經(jīng)濟活力的重要指標。主要是以城市居民和外來游客為消費主體，以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業(yè)態(tài)類型，在夜晚目的地時空下進行的各種商業(yè)消費活動的總稱。

從國家層面來說，提倡發(fā)展夜間經(jīng)濟，是因當前國內(nèi)外發(fā)展形勢、特別是拉動消費發(fā)展經(jīng)濟的迫切需要而做出的戰(zhàn)略決策。

從城市層面來說，提高夜經(jīng)濟收入是提高城市實力與發(fā)展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。

據(jù)研究，“一個地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。

《 夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》的數(shù)據(jù)說明，夜游消費已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。商務部數(shù)據(jù)顯示，我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模到2018年達到228592.2億元，并且隨著我國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預計將在2020年突破30萬億元。夜游經(jīng)濟作為夜間經(jīng)濟的重要支撐，發(fā)展歷程源遠流長，日趨成熟。

“月光”夜游體系·打造地區(qū)文旅新名片

在白天游覽走入困局的今天，“月光”夜游體系可為景區(qū)、城市帶來更多商機，還能提升周邊經(jīng)濟。游客旅行途中對夜間旅游參與度的需求逐漸增高。發(fā)展夜游體系能達到天黑后3-4小時的留客目標，游客在品味地域文化元素中，欣賞五彩斑斕的夜景，在主題活動中體驗精彩的互動，在即將結束一天意猶未盡的游樂后，在夜游、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續(xù)享受精彩的尾聲。

夜游項目中，注入獨特地域文化元素，加深了景區(qū)、樂園所在城市 “旅游名片”印象，達到經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區(qū)、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈，讓游客充分享受充實的旅行。

解決夜游方案·打開夜間文旅新地標

未來，隨著5G時代的到來，科技的更新升級，文旅夜游在各方面會步入更高的臺階，你準備好了嗎?

 定位+夜游 投資決策分析 

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的升級，傳統(tǒng)的“到此一游”模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。夜游經(jīng)濟恰好成為目的地旅游轉型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化特色，為夜游的升級尊定了基礎。

夜游項目的開發(fā)應判斷市場需求，綜合自身的市場基礎、住宿配套、區(qū)位優(yōu)勢、度假功能、景區(qū)資源等方面來綜合考慮。在行業(yè)管理、經(jīng)營思路、產(chǎn)品打造、內(nèi)容創(chuàng)作等方面結合自身特點做好市場定位。能適應市場發(fā)展，呈現(xiàn)系統(tǒng)化、多元化、科技化、藝術化、多元化等趨勢特征。

如國內(nèi)外一些受歡迎的夜游模式▼

濱水游覽型：游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領略地方風土人情。景區(qū)打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點，各具特色的豪華游輪，還可以策劃節(jié)慶活動，開發(fā)低碳夜景模式的同時，也能滿足游樂的夜行娛樂需求。

綜合型景區(qū)：如一些旅游小鎮(zhèn)、古城、古鎮(zhèn)等，集休閑、觀光、度假、商務為一體的綜合風情和人文體驗型景區(qū)。主要以名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、民俗風情、休閑場所為主。結合新舊模式，策劃構思精巧、氣勢宏大的夜景設計與特色夜間活動。

▲百里杜鵑景區(qū)

主題公園型：以文化IP為主題的大型主題公園,可長線開發(fā)各種吃、住、娛等各項主題活動，大型演出，互動游樂等高科技的震撼體驗場景。

▲游樂園夜游項目

▲宋城千古情主題公園系列《桂林千古情》

城市休閑型：打造成集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化為一體的中西融合風休閑都市。創(chuàng)新經(jīng)營休閑舒適的城市夜生活。打造個性文化旅游休閑產(chǎn)品，提升競爭力。

 文化+夜游 提升文化藝術魅力 

夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟的有機組成部分。對于一個城市及景區(qū)來說，文化的內(nèi)涵和外延遠大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂，文化與旅游的融合，是基于旅游活動為載體挖掘其文化IP價值。

景區(qū)夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，發(fā)展特色的旅游項目，提升夜游文化藝術魅力，開發(fā)具體韻味的景區(qū)夜游體系，為景區(qū)帶來新的生機。

在夜游項目體系構建中，還可圍繞景區(qū)IP的核心品牌，開發(fā)相應的主題游樂產(chǎn)品、活動及配套設施服務。

▲文昌里牡丹亭文化園《尋夢牡丹亭》

如著名戲劇家湯顯祖的故鄉(xiāng)文昌里景區(qū)的實景行進式演出《尋夢牡丹亭》，是結合當?shù)厝宋臍v史打造的沉浸式夜游項目。

▲山東曲阜 尼山圣境·《金聲玉振》

《金聲玉振》演出讓游客穿越春秋，跟隨孔夫子感受當?shù)匚幕�藝術的傳承與深厚的文化底蘊。

 發(fā)展+夜游 開拓多元化消費 

隨著游客夜游的參與度更高，消費旺盛，夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口碑，人氣爆生

▲里昂燈光節(jié)城市燈光秀、互動藝術裝置

除此之外，景區(qū)還可增設AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實、云旅游等的數(shù)字藝術科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅游項目。

除了城市，在大自然景區(qū)也可以打造夜游探索體驗項目。如文化底蘊深厚的旅游小鎮(zhèn)、田園度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山體投影、光影樂園等園區(qū)特色光影秀。

▲景區(qū)植被投影

根據(jù)景區(qū)IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗等都是夜游體系的組成部分。多點開花的全套夜游項目讓游客流連忘返，將“夜間游玩”列入必玩項目。

▲沉浸式餐廳、酒吧等消費場所體驗

不管是街道的大型光影秀，還是樂園的夜間漂流、夜探索體驗等項目都將打造出“網(wǎng)紅拍照打卡點”，獲得最佳的全國乃至全球的游樂口碑。

▲豐富多彩的景區(qū)夜游項目

豐富多彩的夜游體驗內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營體系保駕護航。滿足游客體驗夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節(jié)事以及夜間文化場所休閑活動等多種形式。

▲阜陽生態(tài)園《魔法森林》

 創(chuàng)新+夜游 高科技賦能為文旅藝術注入新生命 

旅游演藝至今是文旅融合的先行領域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。其興起與繁榮與我國旅游市場的發(fā)展壯大息息相關。其特點主要是：游客為主，文旅共榮，主題特定，地域特色，商業(yè)運作，企業(yè)主體。

對旅游業(yè)來說，游客從觀光向文化觀賞、文化體驗的深化;延長停留時間、創(chuàng)造夜經(jīng)濟，帶動了住、食、購等消費。(2018 年旅游演藝票房收入 51.5 億元，占全國國內(nèi)旅游總收入5.1萬億元的0.1%)。對地方來說，是旅游目的地的一張新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了區(qū)域著名度;促進了以文旅為中心的第三產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展。

對地方文化的深入挖掘，是旅游演藝創(chuàng)作回歸文化真實性的關鍵。進入大眾文化消費和旅游消費時代，旅游演藝的機遇與挑戰(zhàn)。

演藝+景區(qū)，演藝+城鎮(zhèn)，演藝+主題公園，演藝+產(chǎn)業(yè)園區(qū)，演藝+房地產(chǎn)......，傳統(tǒng)形式的演出已經(jīng)不能達到文化傳播與游客觀賞的需求。用高科技賦能旅游演藝的表現(xiàn)形式，強化其藝術表達。就舞臺效果而言，旅游演藝需以高新技術手段為支撐，演員、音響加燈光的普通化場景已遠遠不夠，舞臺造型、裸眼3D視覺、全息技術、煙霧技術、監(jiān)控系統(tǒng)、高清屏、座席技術、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段大大提高了演出的舞臺效果和藝術表達。但是，技術的使用應服從情節(jié)的需要，而不是一味的炫技�，F(xiàn)代化的精品旅游演出，也離不開專業(yè)演藝團隊的策劃、制作、演出和經(jīng)營。

▲銅官窯古鎮(zhèn)挖掘真實歷史時間打造大型史詩級旅游演藝《銅官窯傳奇》

互聯(lián)網(wǎng)時代下的旅游，將“智慧旅行”發(fā)揮到極致。新一代信息技術促進文旅融合發(fā)展，打造全域智慧化信息矩陣和省內(nèi)攻略云體系，持續(xù)擴大旅游品牌聲量。文旅融合運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術深耕文旅產(chǎn)業(yè)，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系統(tǒng)可準確控制旅游產(chǎn)品，如無人機編程、燈光表演等中控操作，讓城市、景區(qū)、場館智慧化，不斷豐富游客的體驗與互動。

?追夢·改革開放40年大型樓宇燈光秀▲

特色+夜游 避免夜游同質(zhì)化

未來夜游項目內(nèi)容的打造還是要回歸本身價值，在融入更多新科技的同時，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢和文化內(nèi)涵，并做到靈活變通，不斷擴大，形成產(chǎn)業(yè)主線。使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富有趣，耐人尋味，個性化突出，避免各景區(qū)體驗內(nèi)容同質(zhì)化。打造滿溢著自身特色的創(chuàng)意夜游項目，才是夜游長遠可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。

▲沉浸式游輪體驗《知音號》

“夜間經(jīng)濟”隨著社會而崛起，社會發(fā)展也因“夜間經(jīng)濟”而蓬勃有力。從文旅上來說，“夜間經(jīng)濟”實際上很大程度上是一種夜間文化，是一種文化的體現(xiàn)，中國當前進入到社會和文化都在轉型之中的新歷史時代，復興中華文化，提升文化軟實力，建設文化強國，成為了全民族的光榮與夢想。無論從經(jīng)濟發(fā)展或文化傳承來說，“夜間經(jīng)濟”的發(fā)展都任重而道遠。

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來源：城市光網(wǎng)