2015中國壁掛爐行業(yè)是升是降?進口壁掛爐品牌仍一如既往強勢增長嗎?每年年底、新年年初，這是大多數壁掛爐人普遍關注的話題。近日，中國分戶燃氣供暖專業(yè)委員會副秘書長、北京瑞帝安壁掛爐總經理李偉先生分享了一組數據，顯示2015年1-11月進口壁掛爐數量同2014年同期比，下降4000多臺，考慮到2015年12月數據尚未統(tǒng)計，預計2015年進口壁掛爐數量與2014年相比基本持平的可能性較大。李偉先生說，對于進口壁掛爐品牌而言，這種情況是最近10來年首次出現。要知道，在艱難的2014年，進口壁掛爐可謂國內壁掛爐行業(yè)整體繼續(xù)保持增長的主力軍，而現在連進口壁掛爐同樣面臨疲軟的增長態(tài)勢，中國壁掛爐行業(yè)在2016年將去向何方?

為此，暖立方傳媒經過對業(yè)內人士交流，梳理出2016年中國壁掛爐行業(yè)8大關鍵詞：

①寒冬

2015年算是壁掛爐行業(yè)的寒冬嗎?如果算，恐怕也只能算“小寒”。用李偉先生的話說，壁掛爐行業(yè)真正的“寒冬”尚未到來。當前，盡管南方供暖風生水起，但不可否認，中國壁掛爐行業(yè)的主戰(zhàn)場還是項目市場，零售占比有限，大概20%-25%。而隨著中國經濟進入深度調整，房地產市場或持續(xù)低迷，這對壁掛爐行業(yè)的影響可能在2016年加劇，從這個角度看，2016年可能才是壁掛爐行業(yè)真正的寒冬。

②降價

細心的人會發(fā)現一個特別的現象，兩三年前冬季旺季，往往主流壁掛爐品牌斷貨或漲價是常見的事兒，但在今冬這種現象少了。不僅如此，甚至有不少品牌主動出臺優(yōu)惠措施變相降價或直接降價。在這樣的背景下，以價換量成為不少品牌保增長或搶占市場份額的重要手段之一。可以預見，在2016年這種狀態(tài)不會停止，甚至有可能加劇。當然，如果質量可靠，降價最終會讓消費者得到實惠，也有可能讓供暖文化普及進程加速。

③國產化

對于大部分進口品牌來說，要打贏或實現降價策略，國產化是不可避免的，僅靠人民幣對歐元升值顯然是不夠的。目前，多數主流品牌都推出了國產機型，盡管價格依然保持在一個“高端”定位，但隨著競爭需要，這些品牌的價格運作空間尚大，這無疑讓這些品牌在2016年市場競爭中多了一絲底氣。

④洗牌

寒冬中，抗不過“降價”的，又沒有品牌影響力的，可能被洗牌出局的幾率增加。在壁掛爐行業(yè)，喊洗牌喊了好幾年，但卻是越洗越多，為啥?因為市場是在增長的，增長意味著機會，意味著能養(yǎng)活一批品牌。但現在行業(yè)整體滯漲，像脹氣的胃，是時候通通氣，洗洗牌了。

⑤渠道爭奪戰(zhàn)

與洗牌相隨的是渠道爭奪戰(zhàn)。當前，中國壁掛爐行業(yè)暗流涌動，大的品牌格局初步形成，甚至出現了一些以壁掛爐品牌為主導的聯盟。同時，壁掛爐行業(yè)“易幟”的事件也在最近一兩年時有發(fā)生�？梢灶A見，在2016年渠道爭奪戰(zhàn)勢必更加激烈，如果你看到品牌商之間展開肉搏或舌戰(zhàn)，請不要見怪。

⑥拼營銷

要爭奪渠道，要不被洗掉，離不開營銷�？梢詳喽ㄒ粋�事實，隨著供暖行業(yè)發(fā)展日益成熟，過去那種順其自然的無為而治的方式不再適用，誰能或誰善于營銷，誰有望在這輪“亂世”中占得先機。

⑦精耕

營銷再好，離不開落地精耕。對于大多數品牌來說，在艱難的時刻，更要用雙腳去跑市場，去到基層市場，和合作伙伴一起，找到潛在客戶，了解他們的需求。目前，業(yè)內已有部分品牌在精耕方面走在前列，比如在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，有的壁掛爐品牌能一場促銷賣幾十臺上百臺，有的則在不少縣鎮(zhèn)市場布點。在困難時期，就是需要這樣的精神，這是抗住寒冬的法寶。

⑧新興市場

盡管房地產市場可能繼續(xù)低迷，但對于壁掛爐行業(yè)來說，新興市場的潛力卻是無限大的。比如老房改造市場，比如北方置換市場，比如北方零售市場，比如南方新興供暖市場如云南等地，都將給壁掛爐行業(yè)帶來新的活力。

對于壁掛爐行業(yè)來說，2016年或許是最為關鍵的一年。這一年，是迎來蝶變，還是寒冬洗牌，大家都有自己的預期和判斷。但不管是哪一種結果，有一條都會是真理，那就是：干，才是硬道理!
(完)