按照中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的慣例，這份文件的作用不亞于“空氣凈化器產(chǎn)品全體降價(jià)50%”小雷已經(jīng)可以猜想得到，空氣凈化器廠商們已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，在中國(guó)大地進(jìn)入寒冬的今天，市場(chǎng)卻迎來了春天般的溫暖。

    不是剛需但勝似剛需

    國(guó)內(nèi)的空氣質(zhì)量一直都不算太出眾，尤其是華中地區(qū)每逢秋冬季節(jié)，很容易出現(xiàn)嚴(yán)重的霾污染。從這個(gè)角度出發(fā)，空氣凈化器理應(yīng)是家庭必備品之一，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，空氣凈化器卻是且戰(zhàn)且退，還沒達(dá)到巔.峰就出現(xiàn)了下滑。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年空氣凈化器產(chǎn)品總額為44.4億元，同比下滑18%；銷量為215萬臺(tái)，同比下滑12%。實(shí)際上從2018年起空氣凈化器產(chǎn)品就出現(xiàn)了銷量、額雙下滑的局面，2019年上半年的數(shù)據(jù)甚至已經(jīng)是有所改善。

    實(shí)際上，空氣凈化器是第一批“智能家居”產(chǎn)品，在什么掃地機(jī)器人、智能電視等產(chǎn)品出現(xiàn)以前，空氣凈化器就已經(jīng)成為智能家居的一員。但一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，空氣凈化器產(chǎn)品的售價(jià)和維護(hù)成本均不低，然而使用的場(chǎng)景和頻次卻十分有限。

    早前的產(chǎn)品多數(shù)是以除霾為目的而的，然而霾污染在北方部分地區(qū)雖然嚴(yán)重，但卻是有季節(jié)性變化，一年到頭來可能也就用那么半個(gè)月。而在空氣相對(duì)良好的東南沿海地區(qū)，空氣凈化器更是幾乎沒有用武之地。如果從除霾的角度出發(fā)，空氣凈化器產(chǎn)品還遠(yuǎn)談不上是“剛需”

    一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，2018年下半年以來主攻“除甲醛”功能的空氣凈化器產(chǎn)品日漸增多，這類產(chǎn)品由于有了更好的泛用性而得到市場(chǎng)歡迎。這道理也很簡(jiǎn)單，除甲醛功能相比起除霾功能更具實(shí)際意義，不同于霾污染有著周期性，消費(fèi)者對(duì)甲醛的擔(dān)憂是貫穿整個(gè)住房壽命的，這是一個(gè)“長(zhǎng)線投資”因此他們也更愿意投入成本緩解對(duì)居住環(huán)境的擔(dān)憂。

    雖然有些不可思議，但這一紙公文確實(shí)很有可能會(huì)將空氣凈化器行業(yè)帶到“春天”之中。再加上IoT等理念的不斷深入人心，空氣凈化器行業(yè)擺脫冷氣往上走應(yīng)該不是大問題。

    還差一些存在感

    和傳統(tǒng)的白色家電產(chǎn)品不同，空氣凈化器是近幾年來才出現(xiàn)的新式產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的普及率遠(yuǎn)不如歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)于絕大多數(shù)的消費(fèi)者來說，他們根本認(rèn)識(shí)不到空氣凈化器產(chǎn)品的必要性，換言之在家庭中的存在感并不充足。

    而對(duì)行業(yè)來說，中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)起步遲，沒有誕生真正意義上的龍頭企業(yè)。誕生龍頭企業(yè)的作用不可忽視，只有一個(gè)“出圈”的品牌出現(xiàn)，才能提升普通消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的認(rèn)知。否則的話消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的理解仍停留在小作坊、雜牌子的層面，無法擺正對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

    然而，就目前的產(chǎn)品而言空氣凈化器的功能還是比較單一，出現(xiàn)比較粗略的功能細(xì)分也是去年的事情，沒有形成層次分明的產(chǎn)品層級(jí)。實(shí)際上空氣凈化器產(chǎn)品還有很多的想象空間，除了凈化空氣之外，是否還有其他的應(yīng)用場(chǎng)景？

    另外，空氣凈化器本身也有一定的改進(jìn)空間，例如體積、外形等等�，F(xiàn)在的空氣凈化器都是以獨(dú)立的產(chǎn)品存在于家庭之中，而且體積都比較大，在不用的時(shí)候要不收拾起來，要不就會(huì)很礙地方。如果空氣凈化器產(chǎn)品能夠和部分智能家居產(chǎn)品一樣改造成隱藏式設(shè)計(jì)，再和裝修方面配合將其隱藏到家庭之中，那么就算不用的話也不會(huì)對(duì)生活造成太大影響。

    說白了，空氣凈化器同樣可以設(shè)計(jì)成中央空調(diào)一般，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。不過這似乎要求空氣凈化器行業(yè)達(dá)到一定的成熟度，甚至已經(jīng)出現(xiàn)一些細(xì)分產(chǎn)品和定制式產(chǎn)品。目前來看，把體積做小、降低濾網(wǎng)等消耗品的維護(hù)價(jià)格似乎更實(shí)際一些。

    實(shí)際上空氣凈化器產(chǎn)品陷入目前的困境主要還是因?yàn)楫a(chǎn)品的問題，而不是營(yíng)銷影響還是其他。國(guó)家衛(wèi)健委提出的倡議盡管可以在一定程度上幫助空氣凈化器銷往B端，但如果C端繼續(xù)失利，那么整個(gè)行業(yè)自然也就沒有前景可言。

    值得慶幸的是，從這半年來的數(shù)據(jù)看行業(yè)已經(jīng)找到了解決方法，例如針對(duì)不同的場(chǎng)景做產(chǎn)品細(xì)分等等。而從長(zhǎng)運(yùn)的角度考慮，空氣凈化器依然有著較大的市場(chǎng)潛力，尤其是在消費(fèi)者消費(fèi)水平不斷提高和對(duì)健康越發(fā)重視的前提下，空氣質(zhì)量問題依然是大家關(guān)注的重點(diǎn)。

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來源：慧聰新風(fēng)網(wǎng)