疫情期間，隨著人們愈發(fā)對(duì)居家空氣質(zhì)量的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)了健康概念的家電市場(chǎng)增長(zhǎng)，空凈產(chǎn)品作為消殺概念產(chǎn)品，是最接近消費(fèi)者需求，成為品牌商的發(fā)力點(diǎn)。

近期，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達(dá)99.9%，售價(jià)1.2萬元。同期，格力向武漢多家醫(yī)院捐贈(zèng)該產(chǎn)品共計(jì)60臺(tái)，進(jìn)一步將空氣凈化器推至市場(chǎng)與社會(huì)的焦點(diǎn)。而米家空氣凈化器F1發(fā)售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點(diǎn)，病毒凈化能力愈發(fā)成為空氣凈化器的關(guān)鍵。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器2020年前11周的線上銷售額出現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)。這是不是意味著被疫情帶動(dòng)需求的空氣凈化器將要重回巔峰?

空氣凈化器的野蠻生長(zhǎng)來源于五六年前。2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。在2014年到2016年之間，霧霾受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，幾乎是一片空白的中國(guó)空凈市場(chǎng)迎來了爆發(fā)期，并于2015年達(dá)到了頂峰。在這一年，我國(guó)空凈市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)量高達(dá)162.7%，同時(shí)有超過700個(gè)品牌加入到這一市場(chǎng)，可謂是空凈市場(chǎng)最瘋狂的一年。

之后的空凈行業(yè)就像坐上了過山車，有大起，就有大落。2019年上半年，我國(guó)凈化器市場(chǎng)44.4億元，同比下降18.1%，銷量215.6萬臺(tái)，同比下降12.2%，139個(gè)品牌退出了空氣凈化器市場(chǎng)，令人唏噓。

然而，誰也沒有想到，2020年初的一場(chǎng)疫情使得空氣凈化器市場(chǎng)又一次水漲船高。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這樣的“逆襲”很短暫。“近期空氣凈化產(chǎn)品的熱銷更多是消費(fèi)者出于前期對(duì)疫情的恐慌心理而購(gòu)買，本質(zhì)上是一種追求心理安慰的盲目消費(fèi)，就如同8年前消費(fèi)者為防霧霾而購(gòu)買凈化器，問題逐漸解決的過程中，消費(fèi)也會(huì)逐漸歸于理性。”

事實(shí)也的確如此，“隨著疫情得到控制，用戶需求下降導(dǎo)致市場(chǎng)回調(diào)，預(yù)計(jì)一季度凈化器市場(chǎng)依然維持20%以上的降幅。”第三方數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場(chǎng)在2月份出現(xiàn)了高峰期，銷額同比增長(zhǎng)68.8%，但從第10周開始凈化器線上市場(chǎng)銷售由正轉(zhuǎn)負(fù)。預(yù)計(jì)2020年第一季度凈化器整體市場(chǎng)銷額僅為18.6億元，同比下滑20.5%，下滑幅度基本與2019年同期持平，這也就意味著疫情對(duì)凈化器一季度大盤銷售規(guī)模影響有限，市場(chǎng)仍難改下滑趨勢(shì)。

從我國(guó)凈化器的發(fā)展來看，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量在10以下，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。

接下來如何讓消費(fèi)者將對(duì)空凈的關(guān)注度延續(xù)，這是一個(gè)全行業(yè)需要關(guān)注的問題。除了相關(guān)協(xié)會(huì)出臺(tái)規(guī)則規(guī)范市場(chǎng)、渠道加大資源傾斜外，企業(yè)更應(yīng)積極主動(dòng)的走入消費(fèi)群體中去，通過線下入戶檢測(cè)、線上直播等多觸點(diǎn)方式向消費(fèi)者普及凈化器的相關(guān)知識(shí)，加大市場(chǎng)教育力度。

當(dāng)我們審視空氣凈化器市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流驅(qū)動(dòng)。這直接導(dǎo)致了空氣凈化器始終徘徊于市場(chǎng)邊緣，面臨一時(shí)增長(zhǎng)一時(shí)衰退的尷尬局面。未來，我國(guó)空氣凈化器行業(yè)，應(yīng)該走向?qū)�業(yè)化、復(fù)合化、差別化和智能化，加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，降低成本和價(jià)格，才能在未來市場(chǎng)的改革中謀求更大的發(fā)展！

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來源：環(huán)境健康家電