隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者的恐慌心理消除，對(duì)消毒、殺菌、抑菌等產(chǎn)品的激情消費(fèi)逐漸回歸理智，作為健康品類的新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模有所收縮, 整體市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：2020年Q3新風(fēng)線上市場(chǎng)銷量為12844臺(tái)，同比下降35.4%，銷售額為6751萬元，同比下降58.5%。原因認(rèn)為一方面是近年來空氣質(zhì)量明顯改善，另一方面是消費(fèi)者需求疲軟。

縱觀整個(gè)市場(chǎng)，2020年Q3線上新風(fēng)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

單向流、壁掛式為主流產(chǎn)品，200-299風(fēng)量產(chǎn)品份額不斷攀升：從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，由于考慮到安裝與價(jià)格的問題，線上零售市場(chǎng)主要還是以單向流和壁掛式的新風(fēng)產(chǎn)品為主。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：2020年Q3，整體線上市場(chǎng)壁掛式銷量占比83.5%，銷售額占比74.5%，為主流產(chǎn)品；吊頂式與立柜式在線上市場(chǎng)的占比較小而且份額不斷被擠壓。從送風(fēng)方式來看，單向流產(chǎn)品第三季度銷量占比76.7%，雙向流產(chǎn)品占比不足25%。從風(fēng)量段結(jié)構(gòu)來看，線上零售市場(chǎng)中以400風(fēng)量以下新風(fēng)機(jī)為主，銷量、銷額占比均超過85%。其中200-299風(fēng)量段占比不斷提升，同比上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。之所以有這樣一個(gè)市場(chǎng)占比，第一，小風(fēng)量產(chǎn)品噪音小，更適合家庭住宅使用；第二，安裝方便，這也是線上壁掛式產(chǎn)品占比高的一個(gè)原因；第三，新風(fēng)產(chǎn)品在家電全品類中的技術(shù)成熟度還有待優(yōu)化提升，很多消費(fèi)者涉足新風(fēng)產(chǎn)品首先從小風(fēng)量產(chǎn)品開始嘗試。未來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步成熟，400以上風(fēng)量的產(chǎn)品會(huì)有非常大的提升。

品牌集中度不斷提升，小米脫穎而出，趕超松下：2020年Q3線上TOP10品牌銷量占比為85%，較去年同期提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；市場(chǎng)參與的品牌數(shù)量有所減少，截止到Q3,線上市場(chǎng)共66個(gè)，較去年同期減少12個(gè)品牌。品牌量雖然依舊較大，每月也不斷有新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，但在市場(chǎng)上有銷量品牌數(shù)保持在55左右，行業(yè)格局基本穩(wěn)定。從品牌銷量份額來看，小米脫穎而出，超過松下，成為市場(chǎng)的第一名。松下份額將至10.1%，較去年同期下降11個(gè)百分點(diǎn)。我們認(rèn)為松下和小米產(chǎn)品定位不同，松下主打高端產(chǎn)品，而小米具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并且產(chǎn)品分布在壁掛式產(chǎn)品上。

4000元以下為主力機(jī)型，高端價(jià)格段銷售占比下降：從銷量及銷額的價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化來看，線上渠道仍然以8000元以下的中低端產(chǎn)品銷售為主，且4000元以下低端機(jī)銷售占比大幅度提升。奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：2020年Q3，4000元以下新風(fēng)產(chǎn)品銷量占比近80%，較去年同期提升25個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，12000元以上的高端機(jī)型占比同比下降5.6個(gè)百分點(diǎn)。

產(chǎn)品基本功能配置不斷加強(qiáng)，HEPA和除菌功能逐漸提升：截止2020年Q3，新風(fēng)線上的產(chǎn)品中基本功能屬性已經(jīng)完善，100%的產(chǎn)品均設(shè)置除甲醛功能，有90.5%的產(chǎn)品設(shè)置HEPA功能較去年同期上升5.5個(gè)百分點(diǎn)；77.7%的產(chǎn)品滿足除菌功能，較去年同期上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，優(yōu)質(zhì)功能項(xiàng)中的各功能配置占比都有所提升，其中App遠(yuǎn)程操控、靜電除塵、熱回收提升幅度都在10個(gè)點(diǎn)以上。

目前從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，新風(fēng)系統(tǒng)仍處于市場(chǎng)的培育階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感不高，消費(fèi)意識(shí)仍舊以“可有可無”為主，再加上近來空氣治理取得良好的成效。所以，新風(fēng)系統(tǒng)在沒有巨大的外部條件刺激的情況下，短期內(nèi)難以出現(xiàn)行業(yè)大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但經(jīng)過疫情的刺激，消費(fèi)者的健康意識(shí)空前提升，未來市場(chǎng)將會(huì)得到逐步釋放，因此企業(yè)一方面需要更多的從產(chǎn)品、品牌等方面著手建立專業(yè)性，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)。另一方面隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加據(jù)，未來品類將從過去的單品逐漸向集成化、一體化趨勢(shì)發(fā)展�；�于家庭��(chǎng)景的集成化、一體化、智能化的消費(fèi)場(chǎng)景越來越多，一定程度上加速了新風(fēng)系統(tǒng)和其他舒適家居品類的融合發(fā)展。因此企業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)方面，而更側(cè)重于品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力和系統(tǒng)整合能力。

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來源：慧聰新風(fēng)網(wǎng)