展會(huì)作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),是潮流新品、行業(yè)資訊、高新技術(shù)、交流合作的高度匯聚地,在墻紙墻布窗簾行業(yè)亦是如此�；仡檮倓傔^去的2019年,“生意難做”“行業(yè)不景氣”,不少企業(yè)和經(jīng)銷商都存在不少抱怨。面對行業(yè)增速放緩、精裝房興起、消費(fèi)群體年輕化、品牌競爭愈演愈烈,墻紙墻布窗簾企業(yè)在2020年又將何去何從,每個(gè)人都在拭目以待。

2020年2月24日于北京召開的第29屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)在這樣的期盼中如約而至。作為有一定權(quán)威性的行業(yè)展會(huì),提前鎖定2020年新品與潮流新趨勢、分析市場走向變動(dòng)、解讀行業(yè)動(dòng)態(tài)、樹立企業(yè)形象,也為加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流合作提供了更廣闊的平臺(tái)。

軟裝一體化已成必然趨勢

隨著各項(xiàng)精裝房政策在全國各地紛紛落地,市面上大量裝修風(fēng)格單一的精裝房出現(xiàn),使得業(yè)主不得不從軟裝飾的選擇上入手來滿足自己對室內(nèi)裝修的設(shè)想,軟裝飾市場隨之?dāng)U大;消費(fèi)水平和生活品位的不斷提升,消費(fèi)者對家紡布藝的重視度與需求度也隨之提高,從布藝的面料、花樣、色彩工藝都對生產(chǎn)企業(yè)提出了新的要求。另一方面,消費(fèi)者對于“全屋整裝,拎包入住”的需求也與日俱增。

這些都大力推動(dòng)了軟裝一體化的快速發(fā)展,再加上“輕裝修、重裝飾”的理念在消費(fèi)者間擴(kuò)散,消費(fèi)者迫切需要一套最簡單有效的整裝模式能夠精準(zhǔn)完美地解決自己所有的裝修問題。整體軟裝就成了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。與此同時(shí)對行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也成為企業(yè)發(fā)展過程中不得不面對的事實(shí)。

整裝風(fēng)潮將單一的墻紙墻布、窗簾等家紡布藝以及軟裝飾品綜合為一體,從全屋設(shè)計(jì)出發(fā),將整體風(fēng)格映射到家居中的每一件產(chǎn)品上,這就成為了企業(yè)發(fā)展新的利潤增長點(diǎn)。品牌升級(jí)、整合企業(yè)產(chǎn)品資源、擴(kuò)寬營銷渠道、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)等。另一方面,產(chǎn)品服務(wù)參差不齊、價(jià)格因素影響消費(fèi)體驗(yàn)、對供應(yīng)鏈和信息化管理考驗(yàn)較大等行業(yè)痛點(diǎn)亟待有效解決。

第29屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)上,很多企業(yè)紛紛抓住軟裝一體化的機(jī)會(huì),借展會(huì)契機(jī)在現(xiàn)場打造出多個(gè)“一比一”場景體驗(yàn)展區(qū)。與時(shí)俱進(jìn),拒絕以往單一的產(chǎn)品展示,結(jié)合線下流行元素運(yùn)用到展區(qū)內(nèi),旨在為現(xiàn)場觀眾展現(xiàn)一場通過整合軟裝產(chǎn)品來體現(xiàn)不同的室內(nèi)風(fēng)格,滿足消費(fèi)者的各種需求。此外,還有專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場講解,保證現(xiàn)場觀眾更加清晰地把握流行趨勢,不虛此行。

是軟裝,更是生活方式

從定制、整裝到裝配式住宅,都是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下誕生的,消費(fèi)升級(jí)正在倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),家居布藝市場也不例外。

科技發(fā)展、智能化產(chǎn)品走入千家萬戶,家紡企業(yè)也緊跟科技腳步,從原材料、生產(chǎn)加工技術(shù)、藝術(shù)美學(xué)結(jié)合等多方面進(jìn)行跨界融合與大膽嘗試。消費(fèi)者也從對墻紙墻布窗簾花色、圖案的視覺享受,轉(zhuǎn)變?yōu)閷Νh(huán)保、綠色、健康的產(chǎn)品更加青睞。消費(fèi)升級(jí)、購買需求轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)不同,直接影響了家紡企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)目標(biāo)也隨之發(fā)生變化。

現(xiàn)在,軟裝飾體現(xiàn)的不僅是審美與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不同,更多的是消費(fèi)者對綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的認(rèn)同,儼然成為他們不斷升級(jí)地生活方式的縮影。這也提醒著家紡企業(yè)需要重視在消費(fèi)者心目中樹立的“安全、健康、環(huán)保”的品牌形象,以此契機(jī)為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展設(shè)立新的目標(biāo)與發(fā)展方向。

從另一個(gè)方面而言,家紡行業(yè)的營銷模式正由長久以來的“賣家紡”轉(zhuǎn)為新型的“賣生活方式”。營銷模式也隨之發(fā)生變化:側(cè)重于營造場景式體驗(yàn),通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù),提升品牌的核心價(jià)值。不少企業(yè)通過線下的實(shí)體門店不斷發(fā)力,以優(yōu)質(zhì)的場景式營銷體驗(yàn),將消費(fèi)者重新拉回線下。

這些緊隨消費(fèi)升級(jí)帶來的家紡行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、營銷模式變化也將出現(xiàn)在第29屆中國(北京)國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)上。屆時(shí),代表行業(yè)發(fā)展水平的數(shù)百家墻紙墻布窗簾企業(yè)將齊聚北京。展覽產(chǎn)品囊括墻紙、墻布、窗簾、布藝、家居高端擺件等家居軟裝一體化產(chǎn)品。通過此次展會(huì),實(shí)現(xiàn)資源共享、品牌聯(lián)盟,深挖行業(yè)發(fā)展潮流趨勢,樹立企業(yè)品牌形象,彌補(bǔ)企業(yè)前進(jìn)中的短板,充分發(fā)揮展會(huì)在行業(yè)發(fā)展中的“風(fēng)向標(biāo)“作用。