時(shí)代持續(xù)推進(jìn)，潮流不斷更迭；品牌的年輕化，亦是一場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)的持久戰(zhàn)。尤其是在2020年伊始，如何在疫情之下尋求品牌的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為眾多品牌都在面臨的巨大考驗(yàn)。一直致力于品牌的年輕化戰(zhàn)略，顧家家居結(jié)合自身實(shí)際和當(dāng)下現(xiàn)狀交出了試卷，也為其他品牌提供了可借鑒的模板。

3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標(biāo)大笨屏等線上、線下多個(gè)渠道，正式發(fā)布了新LOGO。在全球用戶的見證下，顧家家居宣布將正式啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)略，助推其釋放更加年輕化的品牌活力。這也是顧家家居繼更換代言人、產(chǎn)品研發(fā)重心向消費(fèi)者端傾斜、社會(huì)化營(yíng)銷、冠名“貓晚”等一系列行動(dòng)之后，品牌年輕化戰(zhàn)略的再度重磅升級(jí)。

城市地標(biāo)發(fā)布新LOGO  啟用品牌新形象

3月21日，杭州城市地標(biāo)“大笨屏”上，顧家家居新LOGO的演繹動(dòng)畫如期呈現(xiàn)，簡(jiǎn)潔流暢的畫面、更具親和力的視覺呈現(xiàn)，讓經(jīng)過(guò)大笨屏的每一個(gè)人都露出了會(huì)心的笑意。與此同時(shí)，微博熱搜話題#321重啟日#和“321重啟”的藍(lán)V線上助陣上線，評(píng)論數(shù)不斷攀升。顧家家居全球海外團(tuán)隊(duì)也發(fā)來(lái)祝福視頻，“HELLO KUKA”的齊聲呼喚，迅速在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。

品牌LOGO永遠(yuǎn)都是其品牌精神和企業(yè)文化的象征，延續(xù)了紅色的經(jīng)典色彩、圖形等元素，顧家家居新LOGO采用了時(shí)下流行的扁平化設(shè)計(jì)，對(duì)字體的識(shí)別度優(yōu)化，同時(shí)“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進(jìn)行了升級(jí)。相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設(shè)計(jì)上參考了包豪斯主義的化繁為簡(jiǎn)，不是做減法，也不是空洞的跟風(fēng)，而是在保留“顧家家居=顧家未來(lái)生活方式”的品牌聯(lián)系上，以理性的思維方式，將原本相對(duì)復(fù)雜的信息，處理得更加便于快速識(shí)別。

新舊LOGO對(duì)比

包豪斯主義奉行“less is more”的科學(xué)理念與藝術(shù)審美。藝術(shù)與實(shí)用、審美與生活，在包豪斯這里并不是二元對(duì)立的。以包豪斯理念簡(jiǎn)化處理后的顧家家居新LOGO，在視覺上更有空間感，整體體現(xiàn)出精細(xì)、時(shí)尚、大方的品牌格調(diào)，精致、輕薄的視覺效果傳遞了顧家產(chǎn)品的精工細(xì)作，以及顧家品牌的精神特質(zhì)和品牌自信，也將大大提升品牌在手機(jī)、電腦、戶外電子屏等新媒介上的辨識(shí)度。

同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將LOGO中“KUKA”英文字提取出來(lái)后以漸變構(gòu)成的方式，重新開發(fā)出易于識(shí)別的擴(kuò)展符號(hào)，拉近顧家與新一代消費(fèi)者的距離，這個(gè)圖形元素將在后期穿插到顧家家居品牌門店、產(chǎn)品、營(yíng)銷廣告物料等各個(gè)環(huán)節(jié)。

擴(kuò)張品牌共識(shí)  發(fā)力全球市場(chǎng)

疫情會(huì)帶來(lái)新的用戶消費(fèi)習(xí)慣，面對(duì)變化，原本收益不錯(cuò)的企業(yè)也需要調(diào)整思維做創(chuàng)新：雪碧官宣了更具青春活力的新的品牌代言人，奢侈LV正式入駐微信視頻號(hào)，中石化全線鋪開成為生鮮巨頭……

顧家家居的應(yīng)對(duì)之道是：擴(kuò)張共識(shí)，發(fā)力全球——圍繞新的變化展開內(nèi)容策劃與營(yíng)銷規(guī)劃，用品牌新形象所帶來(lái)的互動(dòng)流量反哺品牌活力，進(jìn)行更大的全球范圍內(nèi)的商業(yè)流通和用戶溝通。

不難發(fā)現(xiàn)，新LOGO的一大亮點(diǎn)便是更加時(shí)尚、國(guó)際化的品牌呈現(xiàn)。顧家家居原本的經(jīng)典品牌記憶符號(hào)就是“紅色方塊”，代表顧家人“實(shí)實(shí)在在做事,方方正正做人”的原則。其中，紅色是中國(guó)的象征，也是全球各大國(guó)際家具展所選擇的顏色，以顧家紅為底色，體現(xiàn)了顧家家居立足中國(guó)、走向世界的決心。紅色底色、白色字體在新LOGO上進(jìn)行了“角色”的互換，是顧家家居品牌形象向國(guó)際化視野邁進(jìn)的一大步。

KUKA是顧家的英文表達(dá)，也依據(jù)國(guó)際慣例和全球大多數(shù)國(guó)家的閱讀順序改為了英文在上。品牌全球化建設(shè)是顧家家居的發(fā)展方向，全新的品牌視覺形象更加適應(yīng)生活潮流與時(shí)代發(fā)展。同時(shí)，出于對(duì)媒介適用性的思考，新形象可以大大提升顧家家居在不同宣傳渠道的品牌辨識(shí)度，更是與國(guó)際設(shè)計(jì)主流的正式接軌，進(jìn)一步彰顯時(shí)尚藝術(shù)與傳播功能的價(jià)值融合。在應(yīng)用方面，使用扁平化設(shè)計(jì)的新LOGO，也會(huì)更適合于在國(guó)內(nèi)外不同市場(chǎng)及渠道中建立更強(qiáng)的一致性視覺形象。

38歲，是人的中年，卻是顧家家居的青春正好時(shí)。38年來(lái)，顧家家居始終以一顆不斷探索的心向外發(fā)現(xiàn)更多美好事物，汲取精華吸收亮點(diǎn)，最終提升自身品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)有目共睹。迄今為止，顧家家居已在全球擁有6000多家品牌專賣店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)參與了超千萬(wàn)家庭的幸福生活，成為世界領(lǐng)先的綜合家居運(yùn)營(yíng)商。毫無(wú)疑問(wèn)的是，未來(lái)，顧家家居將會(huì)以新的品牌形象走進(jìn)更多人的視野，被更多的國(guó)際目光所認(rèn)可。

年輕化持久戰(zhàn)  品牌戰(zhàn)略再升級(jí)

無(wú)論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，顧家家居品牌煥新舉措的背后都是其年輕化戰(zhàn)略的再升級(jí)。存量房市場(chǎng)的天花板將至，家居行業(yè)的存量博弈也將會(huì)更加顯著，深入挖掘細(xì)分人群特征，及時(shí)把握用戶需求變動(dòng)成為當(dāng)今家居品牌決勝未來(lái)的機(jī)會(huì)。而年輕用戶，特別是90后、00后，作為未來(lái)消費(fèi)的主力軍，他們購(gòu)物時(shí)越來(lái)越看重商品以外的附加價(jià)值，包括品牌的形象、商品背后的人格屬性、購(gòu)物過(guò)程中的娛樂(lè)性等等；消費(fèi)動(dòng)機(jī)由滿足物質(zhì)需求為主到滿足情感、精神需求為主。

居然之家、紅星美凱龍、富森美這些家居賣場(chǎng)，也紛紛在近些年專門劃出了“生活美學(xué)”、“慢生活”、“拎包入住”等貼合年輕群體生活方式和消費(fèi)認(rèn)知的區(qū)域，同樣，年輕化、時(shí)尚化也是家居企業(yè)們品牌發(fā)展的一大目標(biāo)。比如衛(wèi)浴行業(yè)的奧普，跨界跑車等年輕人感興趣的領(lǐng)域，刷新品牌形象。尚品宅配攜手文化IP故宮宮廷文化，吸引年輕人的目光。歐派則攜手代言人孫儷，植入《安家》等影視劇，嘗試以多種渠道搶占年輕消費(fèi)群的心智。

作為率先探索年輕化的品牌之一，2016年顧家家居就敏銳意識(shí)到了年輕人群的廣闊市場(chǎng)。以此為核心，顧家家居開展了一系列年輕化戰(zhàn)略的嘗試與推進(jìn)。“816全民顧家日”讓“顧先生、顧太太”迅速走紅；名模何穗擔(dān)任顧家“布藝時(shí)尚官”、在紐約街頭快閃，以及牽手流量大IP“貓晚”等一系列時(shí)尚營(yíng)銷。產(chǎn)品上，顧家家居也結(jié)合了年輕化的國(guó)際設(shè)計(jì)理念，不斷推陳出新。春夏秋冬各個(gè)季節(jié)都有充滿新意的產(chǎn)品推介給用戶，僅2019年顧家家居就推出了“顏執(zhí)”“蘭亭序”“漫步西雅圖”“博登湖床墊”等多款顏值與舒適性俱佳的新品。

在服務(wù)上，顧家也在與時(shí)俱進(jìn)。2013年，顧家家居就創(chuàng)立了行業(yè)首個(gè)家居服務(wù)品牌“顧家關(guān)愛”，截至2019年12月31日，顧家已為全國(guó)家庭提供的“顧家關(guān)愛”保養(yǎng)服務(wù)量已經(jīng)突破66萬(wàn)戶，創(chuàng)行業(yè)之最。2020年3月顧家發(fā)布“八大承諾”，從售前服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品質(zhì)量、合同執(zhí)行、到售后處理乃至上門服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，全面升級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，原來(lái)的“保養(yǎng)十步曲”也經(jīng)過(guò)細(xì)化成為了“21道標(biāo)準(zhǔn)流程”。目前顧家家居在全國(guó)范圍內(nèi)的服務(wù)車已突破2000輛，且有超過(guò)3500名的專業(yè)服務(wù)人員奔波在為用戶服務(wù)的路上，即時(shí)響應(yīng)。

“顧家的年輕化戰(zhàn)略，是一個(gè)系統(tǒng)的打法。此次發(fā)布新LOGO，再度升級(jí)品牌的年輕化戰(zhàn)略，是基于品牌實(shí)力的行動(dòng)，也是對(duì)于用戶共識(shí)的硬核升級(jí)和積極擴(kuò)張，是顧家家居品牌國(guó)際化、年輕化的必然。”業(yè)內(nèi)觀察人士分析稱，2020年的家居行業(yè)中，顧家家居有望成為關(guān)注度最高、品牌高度提升最快的一匹黑馬。

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來(lái)源：中華整木網(wǎng)