疫情之下，家居行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展困境：工廠難以復(fù)工，線下市場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津，但必要資金支出卻十分龐大，“活著”幾乎成為2020年所有家居、家裝品牌的主旋律。TATA木門是其中為數(shù)不多的“擴(kuò)張者”，日前，TATA木門正式宣布將開啟一項(xiàng)千億計(jì)劃，在全國(guó)范圍內(nèi)招募千名合伙人。

受疫情影響的經(jīng)濟(jì)還在復(fù)蘇的萌芽之時(shí)，便開始著手招募千名合伙人，擴(kuò)大市場(chǎng)版圖，TATA木門的底氣在于“品牌”。

品牌知名度高

提起木門，很多人的第一反應(yīng)都是TATA。

20年來(lái)，TATA木門始終專注于木門領(lǐng)域，專注于靜音功能，專注于幫助年輕一代尋找到生活中美好安靜的一面。從“我們是TATA，我們正青春”的品牌口號(hào)，到“經(jīng)銷商年齡必須是35歲以下”的規(guī)定，TATA木門已然憑借明確的產(chǎn)品定位和品牌理念，成為當(dāng)代用戶，尤其是年輕用戶的首選。

只做木門，TATA將“一米寬”的產(chǎn)品，做出了“一千米深”的高度。2012年起，TATA木門便確定了在每年的冬至日作為召開新品發(fā)布會(huì)，45度斜口軟磁吸技術(shù)開啟了TATA的靜音時(shí)代；之后，磁吸靜音鎖、C型彈性包覆結(jié)構(gòu)、L型結(jié)構(gòu)內(nèi)嵌膠條等靜音技術(shù)不斷推陳出新；2017年，TATA木門將“靜音”的學(xué)問(wèn)延伸到木門之外的墻板；2018年，TATA木門把門的“第四面邊”嚴(yán)絲合縫地封上了；2019年TATA創(chuàng)新性地推出了靜音防火門，再度刷新行業(yè)對(duì)于木門產(chǎn)品的認(rèn)知。隨著TATA木門在木門領(lǐng)域的專業(yè)度日漸提升，用戶端消費(fèi)者對(duì)于木門品類和TATA的認(rèn)知聯(lián)系也日漸加強(qiáng)，加上優(yōu)于同行的服務(wù)水平和配套設(shè)施水準(zhǔn)，TATA木門才被越來(lái)越多人認(rèn)可。

扶持政策完善

品牌知名度是經(jīng)銷商加盟的首要考慮因素，扶持政策是否完善則是經(jīng)銷商需要考慮的第二大原因。

當(dāng)新冠肺炎這一不可抗力因素來(lái)襲，TATA木門主動(dòng)承擔(dān)了3月份全國(guó)城市店面銷售人員每人2000元的基本工資，并推出一系列讓利政策，通過(guò)產(chǎn)品的降價(jià)，號(hào)召全社會(huì)與TATA木門共渡難關(guān)。TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原表示，品牌商與經(jīng)銷商是命運(yùn)共同體、利益共同體，關(guān)鍵時(shí)刻品牌更應(yīng)該與經(jīng)銷商同患難、共命運(yùn)。

特殊時(shí)期尚能如此，針對(duì)此次千億計(jì)劃，TATA木門同樣給到了完善的培訓(xùn)、扶持計(jì)劃。疫情之后，家裝市場(chǎng)需求將大規(guī)模出現(xiàn)，甚至將呈井噴狀爆發(fā)，尤其是對(duì)于更加便捷的智能入戶門來(lái)說(shuō)，藍(lán)海市場(chǎng)已然提前鎖定。TATA木門此次的千億計(jì)劃招商行動(dòng)便是瞄準(zhǔn)了入戶門品類這一即將到來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)口，據(jù)悉，TATA木門已經(jīng)根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀，規(guī)劃了十分具有可行度的扶持政策，幫助經(jīng)銷商能夠快速上手，開業(yè)即能賺錢，開業(yè)即能“收回成本”。

抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)

危機(jī)到來(lái)，有些品牌就此湮滅，而另一些品牌卻如鳳凰涅槃，浴火而生。究其原因，是品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力的差異。

強(qiáng)大的資金儲(chǔ)備讓TATA木門可以毫無(wú)壓力地拿出1500多萬(wàn)元，為TATA木門全國(guó)超7000位的線下門店銷售員和店長(zhǎng)發(fā)放基本工資。在保證安全的前提下，TATA木門全國(guó)工廠在3月份就已全面復(fù)工，TATA木門旗下的供應(yīng)鏈子品牌派的門更是向所有合作裝企做出了“保證18天交付”的承諾。

為了開拓線上市場(chǎng)，TATA木門在疫情來(lái)臨的第一時(shí)間開放了視頻選門、圖片選門等營(yíng)銷方式；為了維護(hù)穩(wěn)定的線上流量，TATA木門官方抖音號(hào)持續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)新提升用戶黏性，還鼓勵(lì)所有TATA木門的家人參與網(wǎng)紅養(yǎng)成計(jì)劃，擴(kuò)大線上傳播的影響力。3月7日的總裁直播團(tuán)購(gòu)會(huì)受到118萬(wàn)人次的觀看，累計(jì)訂單3萬(wàn)個(gè)；3月22日，TATA木門總經(jīng)理侯承梁再次出現(xiàn)在直播間，聯(lián)盟其他10家品牌，現(xiàn)場(chǎng)放送500元超值聯(lián)單禮。

充足的現(xiàn)金流、全國(guó)工廠全面復(fù)工，以及成果斐然的線上營(yíng)銷，將TATA木門的抗風(fēng)險(xiǎn)能力展示得淋漓盡致，這也是TATA木門無(wú)懼疫情啟動(dòng)千億計(jì)劃的關(guān)鍵原因。

2020年無(wú)法重啟，但逆風(fēng)翻盤的機(jī)會(huì)握在每一個(gè)人自己手中，朝著入戶門的市場(chǎng)藍(lán)海進(jìn)發(fā)，TATA木門準(zhǔn)備好了！你呢？

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來(lái)源：中華整木網(wǎng)