高定一般指“高級定制”。它是從服裝領(lǐng)域演化而來，例如迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）等都是高定服裝的代表品牌。
根據(jù)資料，世界上最早的高級定制來自于1858年一位名叫沃斯的英國人，根據(jù)每一位客戶的個性化需求提供單獨設(shè)計、剪裁、純手工制作的時裝精品。
而在家居領(lǐng)域，“高定”概念也開始流行起來，通常被理解為“高端定制”。
高定，是高端定制家居的簡稱，其實是屬于全屋定制的一個新的細分領(lǐng)域。
有人說，2020年是中國高端定制家居的設(shè)計元年。定制家居經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，到現(xiàn)在中國已經(jīng)有約2萬家從事全屋定制的企業(yè)，一年的市場份額大概在5000個億，也是非常大的一個市場規(guī)模。并且經(jīng)過這些年的發(fā)展，全屋定制行業(yè)出現(xiàn)了9家主板上市企業(yè)。所以，無論是企業(yè)數(shù)量、市場規(guī)模，還是頭部企業(yè)的實力，在全世界的全屋定制領(lǐng)域，中國毫無疑問是第一位的，畢竟有了量變自然就會質(zhì)變。全屋定制家居企業(yè)開始由關(guān)注規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注供應(yīng)鏈整合，消費者生活方式研究、產(chǎn)品設(shè)計表達和獨特性打造等，可謂是百花齊放。
當然，全屋定制行業(yè)也面臨了一些困境，特別是資本的進入，使得行業(yè)的競爭更加速。這是因為企業(yè)在沒有上市之前，它的增長主要是靠市場的需求和企業(yè)自身的努力去拉動，但一旦進入資本市場，資本就會對企業(yè)提相應(yīng)的一些指標和壓力。因此，這些上市的企業(yè)現(xiàn)在規(guī)模很大，同時他們有資本的實力，所以在競爭上他們是占據(jù)了足夠的優(yōu)勢，而對于一些中小的全屋定制企業(yè)則會產(chǎn)生非常大的壓力。
目前，全屋定制企業(yè)的發(fā)展也面臨著很大的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為：
在全屋定制領(lǐng)域，大眾化的全屋定制企業(yè)已經(jīng)形成初步的品牌格局，在價格以及營銷方面的競爭異常激烈，行業(yè)進入紅海階段。需要尋找一個新的藍海。2、全屋定制家居產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩種走勢一是拼規(guī)模，以歐派、索菲亞、尚品宅配為代表的頭部品牌，生產(chǎn)標準化的定制產(chǎn)品，規(guī)模非常大。二是拼特色和差異化，對于中小全屋定制企業(yè)，面對戰(zhàn)略選擇，無法走規(guī)模效率優(yōu)先路線，唯一的出路就是走差異化發(fā)展路線，高定就是一個主要體現(xiàn)，可能成為全屋定制企業(yè)發(fā)現(xiàn)的新藍海。隨著房地產(chǎn)精裝和整裝的渠道分流，零售市場現(xiàn)在以及未來一段時間，客戶主體將是改善型客群，這部分客群非常注重整體家裝的設(shè)計以及品質(zhì)，對居住環(huán)境的要求更高、更嚴格，特別是疫情之后，很多人在家中自我隔離，促使他們對居家環(huán)境有了更切身的感受。他們對于價格反而屬于相對不敏感型。為了迎合這部分消費群體，同時追求客單值和毛利率的最大化，高定成為眾多定制企業(yè)的選擇。線下零售客流持續(xù)減少，讓主流銷售渠道包括紅星、居然等都意識到提供以設(shè)計和空間解決方案為核心的高定品牌將成為主要的經(jīng)營方向。主流渠道也在有意識地、積極地調(diào)整賣場經(jīng)營方向，會給做高定的品牌和商戶更好的位置和政策支持。
因此，高定的崛起似乎成為家居消費市場渠道變化、消費升級、企業(yè)分層的綜合產(chǎn)物。
業(yè)內(nèi)人士認為，除了上述幾點外，高端定制家居的崛起還有一個最主要的因素，就是是整個中國經(jīng)濟包括中產(chǎn)階級的崛起。前一段時間，總理在兩會提出了一個數(shù)據(jù)，即我們現(xiàn)在人均月收入在1000人民幣的有6億人，這個數(shù)據(jù)還是比較準確的，但同時我們還有另外一個數(shù)據(jù)，人均年收入在3萬美金的應(yīng)該有將近4億人，相當于一個家庭的年收入在將近10萬美金，其中這一部分又有約一半人家庭收入在百萬以上，這部分人群屬于叫高凈值人群。他們對家具、建材以及其他生活消費的品質(zhì)要求是非常高的。
此外，全屋定制行業(yè)不僅體量在增大，品質(zhì)也在提升，這就包括供應(yīng)鏈體系的成熟。過去，家具企業(yè)都是去國外采購一些原材料，這些年中國家居建材原輔材料供應(yīng)鏈體系發(fā)展非常快，也日趨成熟。有這樣的一個供應(yīng)鏈體系支撐，也是能生產(chǎn)出高端定制家居的一個前提，否則在還是完全依賴進口的情況下，我們的成本會非常高，也不會讓更多的消費者去受益。
其次還有設(shè)計的提升。這些年，行業(yè)和企業(yè)一直非常重視設(shè)計，每年都會舉辦設(shè)計相關(guān)的活動和比賽。沈陽家博會每年展會都舉辦設(shè)計大賽，致使企業(yè)也在設(shè)計上不斷創(chuàng)新，行業(yè)本土設(shè)計師的水平在不斷提升，甚至有的已經(jīng)和國際品牌合作。好的設(shè)計、好的材料構(gòu)成了高端定制崛起的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的基礎(chǔ)。
總之，未來十年，高定家居可能會有一個非常大的快速發(fā)展空間。隨著國民人均消費能力和消費水平的提高，高定的市場空間會越來越大。另外，進入到高定領(lǐng)域的家居企業(yè)會越來越多，高定的發(fā)展會越來越成熟，相對高定的價格反倒會越來越低，性價比越來越高，因而它所服務(wù)的消費者人群范圍會越來越大，它的市場份額自然就會有極其龐大的生長空間。
面對這場高定熱，你跟嗎？
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來源：中國木業(yè)網(wǎng)
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