在做品牌傳播時(shí)，每家門(mén)業(yè)企業(yè)都會(huì)根據(jù)自身品牌定位和特點(diǎn)采用不同的傳播風(fēng)格和傳播方式。不過(guò)，隨著用戶消費(fèi)水平升級(jí)，傳統(tǒng)的品牌傳播模式已經(jīng)很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)，相反，通過(guò)情懷營(yíng)銷，將消費(fèi)者普遍共有的價(jià)值觀和文化訴求表現(xiàn)出來(lái)，反而更能獲得消費(fèi)者的支持。如3月份卡諾亞在首都機(jī)場(chǎng)投放的情懷廣告文案，瞬間刷爆微信朋友圈。筆者認(rèn)為，以產(chǎn)品為主體，通過(guò)情感營(yíng)銷向受眾傳播的方式或成門(mén)業(yè)品牌塑造的下個(gè)風(fēng)口。

走心的品牌營(yíng)銷廣告更能引發(fā)消費(fèi)者情感認(rèn)知和共鳴

廣告屬于門(mén)業(yè)品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，近幾年，門(mén)業(yè)行業(yè)各類傳播方式充滿創(chuàng)新，包括微電影、微視頻、H5、電視廣告、移動(dòng)端短視頻廣告，除了媒介的不同，門(mén)業(yè)品牌廣告的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，向用戶滲透。除此之外，一些大型門(mén)業(yè)企業(yè)更多的是肩負(fù)起傳播推廣健康家居生活，并促進(jìn)門(mén)業(yè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和人文精神。80、90后作為當(dāng)下門(mén)業(yè)市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，對(duì)硬性廣告已毫無(wú)感覺(jué)，相反，軟性的、走心的廣告文案更能引發(fā)他們的情感共鳴。

情感營(yíng)銷已成鏈接品牌和用戶的重要紐帶

塑造走心的品牌，離不開(kāi)情感營(yíng)銷，無(wú)論是快消類還是汽車(chē)珠寶類，大眾消費(fèi)品牌都離不開(kāi)對(duì)大眾情緒的反應(yīng)，勵(lì)志是情感里最容易打動(dòng)大眾的營(yíng)銷技巧。大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的欲望。

洞察消費(fèi)者心理 與他們“同呼吸，共成長(zhǎng)”

中國(guó)門(mén)業(yè)行業(yè)乃至整個(gè)定制家居行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進(jìn)化，從默默無(wú)聞到社會(huì)化傳播，行業(yè)都在逐步升級(jí)。用情感打動(dòng)人，用情感去訴說(shuō)產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說(shuō)愛(ài)”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長(zhǎng)”，感受他們的喜怒哀樂(lè)，洞察他們的微妙心理，讓品牌成為他們生活中的良師益友。

從目前我國(guó)門(mén)業(yè)企業(yè)對(duì)品牌塑造及傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)的生硬吆喝以及硬播廣告套路已無(wú)法產(chǎn)生最佳的傳播效果。相反，在這個(gè)孤獨(dú)而冷漠的社會(huì)，人們開(kāi)始更加注重情懷的消費(fèi)，無(wú)論是傳播一種理念，還是溫情的表達(dá)了受眾的想法，都能在某種程度上為消費(fèi)者營(yíng)銷一種氛圍和心理安慰，亦或認(rèn)同。物以類聚，人以群分，所以，傳播和消費(fèi)者價(jià)值觀一致的門(mén)業(yè)品牌，往往能聚集更加忠實(shí)的消費(fèi)者。

溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.

來(lái)源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)