最近，在定制家居行業(yè)領(lǐng)域，無醛之戰(zhàn)愈演愈烈，幾乎所有一線品牌都開始在向無醛環(huán)保家居靠攏。無醛添加，成為2020下半年定制家居行業(yè)巨頭們的一個市場搶奪點(diǎn)。

在無醛之戰(zhàn)的“風(fēng)口浪尖”，好萊客以設(shè)計為新突破口，以出乎意料的差異化策略“應(yīng)戰(zhàn)”——8月15日，好萊客聯(lián)袂態(tài)度媒體網(wǎng)易，攜手眾行業(yè)大咖，重磅宣布原態(tài)設(shè)計俱樂部正式成立，在當(dāng)下的環(huán)保戰(zhàn)中獨(dú)立鰲頭。

▲ 好萊客董事長沈漢標(biāo)（中）、網(wǎng)易家居網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力（左）、唯想國際創(chuàng)始人/CEO李想（右）一同為原態(tài)設(shè)計俱樂部成立進(jìn)行啟動儀式

在這樣特殊的時機(jī)，好萊客為什么要另辟蹊徑？

作為環(huán)保健康定制先行者，好萊客以原態(tài)為主張，以潮為內(nèi)核，以設(shè)計為引擎，其成立的原態(tài)設(shè)計俱樂部是將全行業(yè)高端設(shè)計師進(jìn)行圈層，以高度包容性的準(zhǔn)入門檻，聚集不同領(lǐng)域的重磅態(tài)度潮人，在打造原態(tài)環(huán)保家居生活的基礎(chǔ)上，力求用設(shè)計力量強(qiáng)勢賦能中國家居制造業(yè)。

“我們要打造一個頂層建筑——原態(tài)設(shè)計俱樂部。通過由上而下，由內(nèi)而外的全面賦能，最終達(dá)到構(gòu)建設(shè)計新生態(tài)，提升全案設(shè)計能力的目標(biāo)”，好萊客董事長沈漢標(biāo)一語道出原態(tài)設(shè)計俱樂部的成立初衷。

▲ 好萊客董事長沈漢標(biāo)

這正是好萊客在這一波無醛之戰(zhàn)中發(fā)出的新聲音——宣布卡位設(shè)計主賽道。

成立原態(tài)設(shè)計俱樂部，好萊客背后的“野心”到底有多大？

伴隨原態(tài)設(shè)計俱樂部的成立，好萊客啟動了一系列有計劃性的長效運(yùn)營。

8月中旬，好萊客與網(wǎng)易聯(lián)手重磅打造的首屆設(shè)計總裁班于廣州正式吹響號角，來自五湖四海的精英總裁齊聚，一眾頂層潮流設(shè)計大咖現(xiàn)身開課，這場為期兩天的系列課程的開展如同“造血”，為行業(yè)發(fā)展打開了全新思路。

▲ 好萊客&網(wǎng)易 原態(tài)設(shè)計俱樂部首屆設(shè)計總裁班

而后，好萊客攜手網(wǎng)易在天津落地了首場原態(tài)設(shè)計俱樂部設(shè)計潮趴活動，與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀設(shè)計師一同探討設(shè)計、產(chǎn)品如何賦能家居，深度挖掘設(shè)計新價值思路。

▲ 原態(tài)設(shè)計俱樂部設(shè)計潮趴首戰(zhàn)落地 哏都天津探尋原態(tài)“潮”設(shè)計

好萊客在設(shè)計領(lǐng)域的這場大動作，并不是心血來潮。可以認(rèn)為，這是“蓄謀已久”。

現(xiàn)階段，定制家居行業(yè)品牌眾多，群雄逐鹿，而各品牌的產(chǎn)品、甚至營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重。好萊客認(rèn)為，環(huán)保應(yīng)該是家居企業(yè)堅守的底線與責(zé)任。設(shè)計，無疑是定制家居企業(yè)差異化生存的空間。

從單品到全屋定制，再到整裝、大家居，隨著全屋定制所涵蓋的品類越來越多、整體性越來越強(qiáng)，設(shè)計作為串聯(lián)消費(fèi)需求、工廠生產(chǎn)和最終交付的整個鏈條的中樞作用也將越來越明顯。同時，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)步入新階段，品質(zhì)家裝時代悄然來臨，設(shè)計滲透進(jìn)大家居建裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，設(shè)計已經(jīng)成為促進(jìn)大家居建裝行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新的驅(qū)動力。

好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰認(rèn)為，無設(shè)計，不定制，設(shè)計驅(qū)動行業(yè)未來的差異化競爭。“沒有設(shè)計，沒有方案，也就沒有定制這一說。進(jìn)入大家居時代，設(shè)計方案不再是一個單品和一個空間，而應(yīng)該是全案整體生活方式的設(shè)計。”

▲ 好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰

好萊客嗅到，于品牌而言，設(shè)計是流量入口，更是流量閘口。原態(tài)設(shè)計俱樂部的成立，正是讓設(shè)計這張王牌，成為好萊客在這個同質(zhì)化時代的差異化競爭力。

目前，好萊客全新品牌主張“原態(tài)生活潮我看”正在全面升級，品牌形象正快速刷新。在環(huán)保基礎(chǔ)上，“潮牌”的定位亟需通過設(shè)計這張牌來實現(xiàn)。在渠道建設(shè)、渠道開拓上，好萊客和廣大設(shè)計師交朋友，和廣大的設(shè)計大咖產(chǎn)生良性互動，諸如設(shè)計總裁班的開班、原態(tài)設(shè)計俱樂部全城潮趴的落地，在提高整體設(shè)計美學(xué)掌握水平的同時，將更好地助力好萊客完成大家居風(fēng)格一體化的設(shè)計匹配，進(jìn)一步貼合消費(fèi)者一站購齊的真正核心訴求，為千家萬戶的美好生活強(qiáng)勢賦能。

在這個新時代，設(shè)計已經(jīng)成為人類賴以生存可持續(xù)發(fā)展的第三種智慧。而我們現(xiàn)有的設(shè)計產(chǎn)業(yè)則是碎片化的，需要進(jìn)行整合。設(shè)計產(chǎn)業(yè)已不是設(shè)計行業(yè)的本身了，已經(jīng)走向全民發(fā)展的各個角落里了，以設(shè)計為龍頭，帶動工程和產(chǎn)品共同提升、共同整合。

原態(tài)設(shè)計俱樂部的成立，也正是基于對全行業(yè)頂尖跨界設(shè)計資源進(jìn)行整合。好萊客力圖整合超越家居行業(yè)范疇的頂層設(shè)計力量，讓一切關(guān)于潮設(shè)計的力量集中迸發(fā)，賦予傳統(tǒng)全新意義，賦予設(shè)計全新活力，賦予行業(yè)全新生命，樹立設(shè)計潮流領(lǐng)域的一個新風(fēng)向標(biāo)。

在無醛之戰(zhàn)中自信突圍，好萊客憑什么？

在這場無醛爭奪戰(zhàn)中，好萊客無疑開辟了一條差異化賽道，用設(shè)計實現(xiàn)彎道超車。

針對當(dāng)前的“無醛風(fēng)暴”，庫騰回應(yīng)稱，從2012年開始，好萊客就發(fā)起和引領(lǐng)著行業(yè)的無醛環(huán)保運(yùn)動。“現(xiàn)在響應(yīng)的呼聲越來越高，大家紛紛都加入到這個戰(zhàn)團(tuán)，對我們來講是一個很好的助力。好萊客創(chuàng)建了‘世界無醛日’的明星IP，陸續(xù)每年都在堅持，并且會一直堅持下去。原態(tài)潮流生活哲學(xué)不斷強(qiáng)化，我們原材料的技術(shù)始終領(lǐng)先行業(yè)的水平，環(huán)保的優(yōu)勢在未來也會逐步進(jìn)一步強(qiáng)化。“

▲ 2020年好萊客開啟“原態(tài)＋凈醛中國行”特別行動

實際上，“零醛”早已不新鮮。2012年，好萊客已率先推出基材甲醛0添加的原態(tài)板。在好萊客產(chǎn)品體系內(nèi)，“環(huán)保”、“健康”就是原態(tài)。好萊客的產(chǎn)品始終鉆研“基材甲醛零添加”、“食品級PP膜”、“生物科技涂層”等健康環(huán)保板材實現(xiàn)——“原態(tài)”不僅是好萊客的環(huán)保名片，更是深入好萊客企業(yè)骨髓的基因，也是好萊客以“原態(tài)生活哲學(xué)”為支點(diǎn)的一系列品牌資產(chǎn)。經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)酵，原態(tài)環(huán)保深入沉淀，成為好萊客品牌持續(xù)發(fā)展的源動力。

目前，好萊客的原態(tài)“核武器”已形成“雙雄”發(fā)力的新格局，不僅“基材甲醛零添加”，更擁有“凈醛抗菌”專利技術(shù)，為每一個期望擁有安全健康呼吸的居家夢想提供更優(yōu)解。

這正是好萊客8年原態(tài)內(nèi)核的自信與底氣。

基于原態(tài)內(nèi)核，好萊客領(lǐng)銜造潮。以破局者思維，以設(shè)計為引擎，好萊客形成“原態(tài)潮設(shè)計”的獨(dú)特品牌基因，開辟了一條“原態(tài)潮”道路。面對時代消費(fèi)者的新需求，好萊客更是勇立潮頭，成立原態(tài)設(shè)計俱樂部，用頂尖設(shè)計力量強(qiáng)勢賦能終端，由內(nèi)到外、至上而下地驅(qū)動提升全案設(shè)計能力，用設(shè)計王牌為千家萬戶帶來美好潮生活。

未來，好萊客與網(wǎng)易將繼續(xù)攜手，激發(fā)全行業(yè)設(shè)計思潮，真正實現(xiàn)人人都是“設(shè)計造潮家”的萬種可能。

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來源：中國木業(yè)網(wǎng)