7月“高定”火了，8月“無(wú)醛環(huán)保戰(zhàn)”打響，9-10月打折促銷。眼見雙11到了，這次家居行業(yè)還能玩出什么新花樣呢？
9-10月旺季，首先便是紅星美凱龍和居然之家兩大渠道巨頭燃起戰(zhàn)火。9月，紅星美凱龍宣布發(fā)放10億福利，為消費(fèi)者提供5折大牌尖貨，同時(shí)啟動(dòng)全球家裝狂歡季，同時(shí)聯(lián)合央視主播團(tuán)推出驚喜狂歡夜直播活動(dòng)，在我看來，滿滿都是套路，并沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。
居然之家當(dāng)然也是毫不示弱，線上線下60余家賣場(chǎng)聯(lián)合13家品牌推出特價(jià)促銷，同時(shí)打通天貓官方旗艦店引流銷售。
除了渠道商，品牌之間的角逐就更多了，歐派、九牧、頂固等大搞直播大促，箭牌、格萊斯則玩起了抖音大賽，我樂家居啟動(dòng)金秋嘉年華促銷，歐派推出無(wú)醛環(huán)保福利。
另外，聯(lián)動(dòng)促銷也是一大利器，不同品牌聯(lián)合起來收割，買家具送茶幾，買床品送電視，花樣很多，但都是老套路。但也抓住了一站式購(gòu)買心理，不讓消費(fèi)者跑動(dòng)跑西了，也算是戳中了消費(fèi)痛點(diǎn)。
不過細(xì)細(xì)品味，新花樣玩遍了，消費(fèi)者也審美疲勞，看樣子沒什么創(chuàng)新營(yíng)銷動(dòng)作了。今年雙11怎么玩，還真的是個(gè)挑戰(zhàn)。
不過，雙11歷來是電商大促的狂歡，近年來逐漸實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合，但還是以線上為主。所以對(duì)品牌而言，如何依賴京東、天貓、蘇寧等電商平臺(tái)，提供更優(yōu)惠的價(jià)格實(shí)現(xiàn)銷售和流量的爆發(fā)才是王道，所以，價(jià)格戰(zhàn)，才是雙11大促的核心。不過很多品牌商表示：雙11不僅不賺錢，還會(huì)賠錢。
而對(duì)電商平臺(tái)而言，也只是賺了吆喝而已。對(duì)于消費(fèi)者而言，也確實(shí)能搶到價(jià)格更低的商品，所以得利的還是部分消費(fèi)者，但這樣的促銷生態(tài)，無(wú)論從哪個(gè)角度看都無(wú)法持久和產(chǎn)生更高的價(jià)值。
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來源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)
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