被譽為“中國白色家電(以下簡稱白電)市場風向標”的美的集團、格力電器、海爾智家近日紛紛披露了今年三季度的成績單，三家白電巨頭的業(yè)績喜憂參半。引人關(guān)注的是，面對低迷的家電市場環(huán)境，他們都在加速拓展新業(yè)務(wù)，追求多元化發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、智能家居則是布局的重頭戲。

美的表現(xiàn)最為穩(wěn)健

三季報顯示，在營收層面，美的集團一馬當先，該公司前三季度實現(xiàn)營收2209.18億元。格力電器和海爾智家前三季度分別實現(xiàn)營收1550.39億元、1489億元。

在凈利潤方面，格力電器略勝一籌，該公司前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤221.17億元，扣非凈利潤為215.65億元。美的集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為213.16億元，海爾智家則實現(xiàn)歸母凈利潤77.7億元。

從營收和凈利潤增幅上看，格力電器的增長略顯乏力，前三季度營收和歸母凈利潤分別同比增長4.26%和4.73%，增幅均不到5%。在今年年初的股東大會上，格力電器董事長董明珠曾向股東保證，格力電器有把握實現(xiàn)每年10%的增長。而今年前三季度，格力電器的營收分別為405.48億元、567.49億元和577.42億元，同比增長率僅為2.49%、10.38%和0.03%。

海爾智家則在空調(diào)業(yè)務(wù)上面臨挑戰(zhàn)，其空調(diào)業(yè)務(wù)的市場零售額份額提升在該公司主營業(yè)務(wù)大盤中墊底。根據(jù)市場數(shù)據(jù)機構(gòu)中怡康統(tǒng)計，在線下市場中，今年1-9月，海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電的市場零售額份額分別提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%、0.8%；在線上市場，海爾冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、廚電的市場零售額份額分別提升1.9%、1.3%、0.1%、1.5%、1.1%。

面對疲軟的市場環(huán)境，海爾智家開始探索中高端化品牌。其中，高端品牌卡薩帝加速增長。1-9月卡薩帝品牌營收同比增長25%，其中7-9月增長了42%�？ㄋ_帝冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別達到40.6%和76.8%。

美的集團的表現(xiàn)更為穩(wěn)健。分業(yè)務(wù)看，第三季度美的商用空調(diào)、家用空調(diào)營收分別同比增長10%和4%左右，低庫存下的促銷力度逐漸放緩，內(nèi)銷空調(diào)增速小幅回落。在小家電方面，內(nèi)銷表現(xiàn)好于外銷，但外銷改善明顯，增速轉(zhuǎn)正。“拖后腿”的庫卡業(yè)務(wù)開支縮減政策起效。此外，第三季度美的集團經(jīng)營活動現(xiàn)金流為298億元，同比增長52.1%；截至9月30日，該公司自有資金達939億元，同比增加19.9%。

值得一提的是，三季報顯示，美的集團的大股東發(fā)生了變更，高瓴資本管理有限公司-HCM中國基金已不在該公司十大股東行列。此前，格力電器發(fā)布公告，確定高瓴資本旗下的珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)為格力電器15%控股權(quán)的最終受讓方。成為格力電器新大股東后，有分析人士認為，高瓴資本需要資金受讓格力電器15%的股份，另外一方面也是為了避嫌，因此選擇減持美的集團的股份。

家電市場持續(xù)低迷

根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱報告)，今年第三季度，家電行業(yè)市場環(huán)境依舊低迷。報告顯示，今年第三季度，我國家電市場銷售額為1745億元，同比下降4.2%。在眾多家電品類中，只有生活電器實現(xiàn)了1.1%的增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。

在渠道表現(xiàn)上，第三季度家電線上市場規(guī)模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態(tài)。第三季度線上市場累計零售額同比增長1.3%，比上半年的4.2%有所下降；線下市場持續(xù)承壓，第三季度累計零售額同比下降7.0%。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，過去十年的高速增長將去年家電市場規(guī)模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數(shù)和幾近飽和的居民保有量也決定了今后家電市場在規(guī)模上的突破已經(jīng)十分困難。然而，我國市場縱深大、承接力強，因此在各個層級的市場上消費升級同時在進行。企業(yè)需要著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費體驗上持續(xù)探索。

全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示，第三季度，我國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。當前經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)步入深度調(diào)整期，家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩(wěn)預(yù)期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產(chǎn)市場結(jié)束高速發(fā)展進入平穩(wěn)期，短期內(nèi)食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓等。整體上看，第三季度家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境較上半年更為嚴峻。

物聯(lián)網(wǎng)、智能家居是發(fā)力方向

面對低迷的市場環(huán)境，白電巨頭們都在試圖能通過多元化來“破局”。從三季報來看，三家企業(yè)都在不斷拓展新業(yè)務(wù)，而物聯(lián)網(wǎng)、智能家居正是他們青睞的方向。

今年9月6日，海爾智家001號體驗中心在上海開業(yè)，落地“5+7+N”現(xiàn)場體驗場景，提供全屋語音交互、全屋清新空氣、智慧廚房與全家健康美食、全屋整體用水、洗護、安防等解決方案的體驗。海爾智家在財報中透露，該體驗中心累計單月銷售額達2000萬元，智慧家電家居一體化方案單用戶平均價格達到40萬元，其中智慧家電場景方案單用戶平均價格為25萬元、最高客單價達70萬元。

與此同時，海爾智家積極推進衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)圈的建設(shè)，覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業(yè)、合作資源方1200多家。今年第三季度，該公司食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)營收分別增長40%、46%、79%，分別達到7.3億元、16.2億元、9.4億元；智慧家庭生態(tài)營收增長55%，達到33.7億元。

同時，海爾智家持續(xù)加大對AI(人工智能)和IoT(物聯(lián)網(wǎng))的研發(fā)投入。財報顯示，該公司語音交互入口涵蓋60多類網(wǎng)器、3000多款型號。今年1-9月網(wǎng)器綁定量、白電智能產(chǎn)品激活率分別增長137%、92%；用戶活躍數(shù)同比增長195%。

同樣在多元化上多面“出擊”的美的集團將智能家居作為其布局的重頭。近日，該公司發(fā)布了多項智能家居創(chuàng)新成果，覆蓋智能連接、智能安全、智能芯片、智能場景、人工智能和5G應(yīng)用等多個領(lǐng)域，并推出了IoT開發(fā)者平臺。數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，美的集團在全球已售賣超過6000萬件智能家電，超過3600萬用戶正在使用其智能產(chǎn)品和服務(wù)。

為了進一步激勵員工，今年10月30日，美的集團發(fā)布公告稱將在下屬子公司中試行多元化員工持股計劃方案，此類子公司須符合公司“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰(zhàn)略或者屬于公司擬重點培育且相對獨立的產(chǎn)業(yè)平臺，包括但不限于人工智能、芯片、傳感器、精密控制及驅(qū)動、工業(yè)仿真系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)領(lǐng)域等企業(yè)。

而格力電器也在多元化的道路上繼續(xù)邁進。格力電器在披露三季報的同時，還披露了一則《公司章程修訂案》的公告，其中在經(jīng)營范圍中擬新增研發(fā)、制造、銷售新能源發(fā)電產(chǎn)品、儲能系統(tǒng)及充電樁等業(yè)務(wù)。

值得一提的是，近日格力電器混改落定，15%股權(quán)花落高瓴資本。對此，華泰證券認為，在該公司目前產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和國內(nèi)龍頭品牌力穩(wěn)固的情況下，混改大概率將加快其向全球化空調(diào)產(chǎn)業(yè)龍頭發(fā)展的速度，提升未來成長空間。

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來源：億歐