“因?yàn)楣ぷ鞒商靿涸谖倚睦�，整宿整宿睡不著�?rdquo;

95后傳媒從業(yè)者林青，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月沒有好好睡上一覺了，工作的壓力讓她焦慮到無法安眠。趁著雙十一，她特意下單了一瓶明星推薦的助眠噴霧，“我總得試試，要是還不好用，我恐怕就要去醫(yī)院開安眠藥了”。

事實(shí)上，林青的情況已經(jīng)成了當(dāng)代年輕人的生活常態(tài)。據(jù)中國睡眠研究會(huì)公布的一項(xiàng)睡眠調(diào)查顯示，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，而這其中，20至29歲之間的90后，儼然已經(jīng)成為了失眠的主要群體。

日益龐大的失眠大軍，正撐起一個(gè)規(guī)模超10000億的市場。從褪黑素、助眠噴霧到乳膠枕、智能床墊，再到各類促進(jìn)睡眠或監(jiān)測睡眠情況的App，當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，失眠人群不惜砸錢買“覺”，睡眠經(jīng)濟(jì)悄然崛起。

輾轉(zhuǎn)難眠的90后：雙11助眠產(chǎn)品銷量激增近800%

你見過凌晨四點(diǎn)的北京嗎？

這個(gè)略顯文藝的問題在李藝看來有點(diǎn)可笑，“說真的，我每天都能看到凌晨四點(diǎn)的北京”。作為一個(gè)媒體人，李藝經(jīng)常要為了寫稿熬到凌晨三四點(diǎn)鐘，很多時(shí)候并不是因?yàn)榧敝�交��，而�?ldquo;即便躺到床上也還是睡不著，翻來覆去的想著稿子，不如坐起來寫完再說。”

“一邊焦慮，一邊睡不著”，同樣的情況存在于絕大多數(shù)的90后身上。據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，90后購買進(jìn)口助眠類商品的增幅為118%，人數(shù)占總消費(fèi)人數(shù)比例的62%，超過了其他年齡群體的總和。

某助眠產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人李泳芳介紹，“90后消費(fèi)褪黑素類產(chǎn)品占比達(dá)到85%，從消費(fèi)者購買的數(shù)據(jù)來看，可能其實(shí)在百萬級(jí)別，但90后的人群占到我們整體的人群結(jié)構(gòu)里面是超過千萬甚至近億的。”

以前90后總將熬夜調(diào)侃為因?yàn)樯岵坏媒Y(jié)束這一天而拼命刷手機(jī)，如今在繁榮的睡眠經(jīng)濟(jì)的反向印證下，他們不得不承認(rèn)，熬夜早已不是年輕人的主動(dòng)選擇，而是壓力與焦慮帶來的問題性失眠。

當(dāng)一夜好眠成了奢侈品，失眠人群甘撒千金，只為睡個(gè)好覺，由此也催肥了助眠產(chǎn)品市場。據(jù)蘇寧發(fā)布的雙十一消費(fèi)報(bào)告顯示，今年雙十一期間，助眠類產(chǎn)品銷量同比激增789.5%，而據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，雙十一購買進(jìn)口助眠產(chǎn)品的人數(shù)中，00后同比增長了434%。

不難看出這個(gè)市場的巨大潛力。事實(shí)上，睡眠經(jīng)濟(jì)正衍生出多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務(wù)類等等，如果失眠人群需要，甚至可以用這些產(chǎn)品從頭到腳的將自己全副武裝起來。

市場規(guī)模超10000億，VC們來了

截至2018年，我國整體睡眠市場規(guī)模已經(jīng)超過一萬億元。

面對萬億級(jí)別的市場，心動(dòng)者無數(shù)。華為就曾專門針對失眠人群設(shè)計(jì)了一款香薰助眠燈，小米也推出過蒸汽眼罩，老牌食品企業(yè)旺旺更是特別制作了一款“夢夢水”，添加多種助眠提取物，有一定的安眠效果。

從傳統(tǒng)的床具、床墊、功能家紡，到助眠醫(yī)療類的褪黑素、睡眠噴霧、促眠精油，再到器械類的助眠燈、安眠手環(huán)以及手機(jī)軟件商店中的助眠App，助眠類相關(guān)產(chǎn)品可謂應(yīng)有盡有，睡眠經(jīng)濟(jì)的想象空間也在不斷的擴(kuò)大延伸。

據(jù)全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長汪光亮介紹，“睡眠產(chǎn)業(yè)這些年的增長基本上每年都在20%左右，現(xiàn)在很多人開始對睡前進(jìn)行投資，這個(gè)市場還是蠻有想象力的。”

其實(shí)，風(fēng)投機(jī)構(gòu)早已盯上了這個(gè)市場。去年初，健康睡眠方案提供商麒盛科技就曾獲超2億人民幣的戰(zhàn)略投資，投資方包括紅星美凱龍、分享投資、歐派家居、居然之家等。其生產(chǎn)的智能床墊據(jù)稱可監(jiān)測睡眠質(zhì)量數(shù)據(jù)，并通過床墊自動(dòng)調(diào)節(jié)對異常睡眠狀況進(jìn)行干預(yù)，今年10月29日，麒盛科技正式登陸A股市場。

和麒盛科技一樣專注于通過床墊解決睡眠問題的還有優(yōu)眠嚴(yán)選，其提供以進(jìn)口床墊為核心的睡眠空間解決方案，為國內(nèi)消費(fèi)者提供進(jìn)口睡眠產(chǎn)品，2018年至今，其先后獲得來自銀河系創(chuàng)投的百萬級(jí)天使輪融資，以及來自同創(chuàng)偉業(yè)的千萬級(jí)Pre-A輪融資。

據(jù)投資界不完全統(tǒng)計(jì)，除了硬件助眠產(chǎn)品，手機(jī)軟件商店中的助眠類App也有幾十款之多，包括音樂類、冥想類等等，而這些App同樣也獲得了VC機(jī)構(gòu)的青睞。

由深圳邁加迪科技打造的Sleepace享睡迄今已經(jīng)完成了四輪融資，背后資方包括信天創(chuàng)投、戈壁創(chuàng)投、興旺投資以及京東、喜馬拉雅、羅萊家紡等，融資累計(jì)金額超億元人民幣；號(hào)稱“心理界科大訊飛”的心潮減壓，針對細(xì)分睡眠市場推出了“小睡眠”App及小程序，目前已獲得來自嘉道谷投資和科金控股旗下原創(chuàng)資本的兩輪融資，融資總額達(dá)2600萬元。

睡眠經(jīng)濟(jì)，在資本加注下日益繁榮起來。

失眠經(jīng)濟(jì)崛起：梳理這一個(gè)龐大的融資版圖

不得不指出一個(gè)事實(shí)：國內(nèi)的睡眠經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。

從VC機(jī)構(gòu)的投資動(dòng)向上可以看出，國內(nèi)睡眠經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)始于2017年，融資輪次多集中于B輪以前。

據(jù)外媒報(bào)道，早在2016年，國外睡眠技術(shù)類公司的融資金額就已經(jīng)達(dá)到了7億美元之多，僅2016年，就有3億美元左右的資金投向了睡眠市場。

相較而言，國內(nèi)的睡眠市場雖歷經(jīng)多年發(fā)展，但仍只能算是初級(jí)階段，到目前為止，資本的動(dòng)向大多仍停留在2017至2018年前后，尚未有更深一步的投入與進(jìn)展，2016年雖在多家上市公司及家居企業(yè)集團(tuán)的聯(lián)合下曾創(chuàng)立了一筆5000萬元的睡眠大健康產(chǎn)業(yè)投資基金，但在之后便鮮有消息。

畢竟睡眠本身并不算是一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，其多融合于醫(yī)藥及醫(yī)療公司、智能家居企業(yè)或者移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商之中，作為產(chǎn)品線中的一個(gè)部分而存在，目前還沒有資深的睡眠技術(shù)創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)，萬億的睡眠市場中，也沒有產(chǎn)生巨頭的身影。

而在助眠類藥物褪黑素的火爆背后，助眠類產(chǎn)品的安全及標(biāo)準(zhǔn)問題也開始被頻頻提起，醫(yī)學(xué)界專家紛紛表示，各種概念的智能睡床及智能穿戴產(chǎn)品都缺乏相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，而亂用濫用褪黑素等助眠藥物，只會(huì)加劇身體負(fù)擔(dān)。

助眠類產(chǎn)品市場因人們對健康的重視而火爆，但反過來，產(chǎn)品背后隱藏的健康安全問題同樣阻礙了其更進(jìn)一步的發(fā)展，或許正是出于此類原因，資本入場之后，暫時(shí)選擇了觀望的態(tài)度。

一位擁有醫(yī)療投資經(jīng)驗(yàn)的VC就曾表示，“蘋果、諾基亞、飛利浦等巨頭都在此領(lǐng)域有所收購，從巨頭的布局來看，睡眠的確是不可忽視的新市場，但這個(gè)領(lǐng)域可能需要進(jìn)一步深入挖掘。”

但同時(shí)他們也并不否認(rèn)睡眠經(jīng)濟(jì)的大有可為，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉松曾表示，睡眠技術(shù)可能是智能手機(jī)之后大家一直在尋找的下一個(gè)最大的智能硬件風(fēng)口，“睡眠這件事，原來是一個(gè)低頻、無感、低連接的狀態(tài)，但現(xiàn)在由于有一套技術(shù)體系，開啟了一個(gè)幾乎是無限的未來。”

從國內(nèi)睡眠市場的消費(fèi)潛力來看，近四成并且比例還在不斷升高的失眠人群正不斷滋養(yǎng)壯大著這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

（文中采訪對象均為化名）

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來源：億歐