近日，小米生態(tài)鏈公司智米推出了全新家電品牌Jya，發(fā)布了無線臺燈、對流電暖器、空氣循環(huán)扇、桌面空氣凈化器4款新品。

據(jù)Jya官方介紹，Jya的品牌理念為“美學(xué)家電”，將與智米品牌并行，作為完全獨立的新品牌。天眼查數(shù)據(jù)顯示，Jya品牌所屬公司“家美智能家居（天津）有限公司”由“北京智米電子科技有限公司”100%控股。

智米不是唯一一家推出自有品牌的小米生態(tài)鏈企業(yè)。此前，智能廚電企業(yè)純米推出了高端廚電品牌TOKIT、云米推出AI高端品牌coKiing。

包括智米在內(nèi)的很多小米生態(tài)鏈的企業(yè)，都擁有了自主的品牌。在這些企業(yè)經(jīng)過幾年的成長后，推出自主品牌、擴大自身的影響力也逐漸成了常態(tài)化的動作。

“米家的勢能太強了”

智米成立于2014年，是小米戰(zhàn)略投資的產(chǎn)物，自誕生起就是小米生態(tài)鏈的企業(yè)。在2016年，智米完成1億元B輪融資，估值達到10億美元。今年10月，智米上榜胡潤研究院發(fā)布的《2019胡潤全球獨角獸榜》（Hurun Global Unicorn List 2019）。

估值到達10億美元，成為獨角獸企業(yè)之后，智米需要建立自己的影響力。

“生態(tài)鏈公司在為小米提供產(chǎn)品的同時，也在謀求更大的獨立性。生態(tài)鏈的獨立性往往會被小米和米家品牌給擋住，因為它的勢能太強了。 ”蘇峻曾在接受媒體采訪時表示。

另一家小米生態(tài)鏈的企業(yè)“純米科技”，也在今年推出了自己的品牌TOKIT。

純米科技副總裁郭文祺在接受億歐家居采訪時說：“在性價比的這個前提下，純米對小米出的一些產(chǎn)品概念，在不符合小米性價比定位時，小米就會因此卻步……純米希望通過推出TOKIT，打造一個新的年輕化的品牌，在小米和定價更高的舶來品牌之間找到自己的位置。”

目前，已經(jīng)有不少小米生態(tài)鏈的企業(yè)推出了自有品牌。一個新的品牌意味著新的定位和方向，不會受制于原有品牌的定位和形象，是脫離原有體系、尋求變化的重要手段。包括美的、格力、海爾在內(nèi)的傳統(tǒng)家電巨頭都擁有諸多子品牌，用來覆蓋更多的人群、提升品牌形象。

另外，由于米家產(chǎn)品多數(shù)走的都是性價比路線，產(chǎn)品的利潤空間有限，這也是不少生態(tài)鏈企業(yè)推出自主品牌的重要原因。蘇峻曾在2017年發(fā)布智米空調(diào)時對媒體表示，智米空調(diào)售價僅4399元，幾乎沒有銷售利潤。

家電行業(yè)資深分析師劉步塵認為，小米的商業(yè)模式和發(fā)展戰(zhàn)略決定了，幾乎所有的家電產(chǎn)品它都會涉足。但“用手機的思維做空調(diào)，和用空調(diào)的思維做手機”一樣不太實際。他認為，小米空調(diào)想擠入年銷售量600萬套的主流陣營非常困難。

在格力、美的、海爾三足鼎立的大家電市場，智米的生存空間非常有限。這也是智米要推出這個全新的高端小家電品牌的原因。

以設(shè)計為賣點，進行錯位競爭

智米的核心產(chǎn)品聚焦于家庭環(huán)境電器，目前已經(jīng)有4大類20款單品，產(chǎn)品包括空凈、加濕器、空調(diào)、電風(fēng)扇等。成為估值10億元以上的獨角獸，智米靠的是其對于產(chǎn)品的理解力——CEO蘇峻原是清華大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)博士，創(chuàng)始人團隊均為工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的專家。

智米這一次推出自有品牌仍是希望發(fā)揮團隊在產(chǎn)品設(shè)計的長處，走高端路線，通過設(shè)計和營銷賣出高價。

在Jya的發(fā)布會上發(fā)布的4款新品中，Jya新光臺燈為599元，Jya對流電暖器為1899元。從Jya公布的這款新光臺燈來看，其外形與一般市面上的臺燈形態(tài)有著明顯的差異，這種圓柱形的簡約設(shè)計再加上鋁制材料的質(zhì)感、磁吸底座，“高級感”撲面而來。

市面上，臺燈、電暖器、空氣循環(huán)扇和空氣凈化器這些品類，依然以傳統(tǒng)的家電品牌為主，產(chǎn)品缺乏一些設(shè)計感和科技感，這種新穎的設(shè)計會對年輕人更有吸引力。

智米在家電已經(jīng)積累了五年多的經(jīng)驗，對產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、營銷以及產(chǎn)業(yè)鏈的把控已經(jīng)擁有了自己的一套方法論，這些經(jīng)驗可以移植到新品牌的運作中，去打造下一個像“米家空氣凈化器”、“米家電風(fēng)扇”一樣的爆款產(chǎn)品。

但是，包括戴森、小米在內(nèi)的很多品牌都打著“美學(xué)”、“高端”、“顏值”的口號為賣點，消費者對于這一類的產(chǎn)品，已經(jīng)不那么敏感了。新誕生的品牌Jya，沒有了小米在渠道、運營、品牌影響力上的加持，要找到自己的用戶不是一件易事。

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來源：億歐