12月2日晚間，海信電器發(fā)布公告稱，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。這是繼“海信科龍”更名為“海信家電”后，海信集團旗下上市公司再次更名。

不想只停留在電器領(lǐng)域

對于此次更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來通過在畫質(zhì)芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場景AI生態(tài)等核心技術(shù)上不斷積累，形成以視像、顯示技術(shù)為支撐，以智慧云平臺為依托的生態(tài)內(nèi)核，并向智慧家居、智慧商用等領(lǐng)域廣泛延伸。

海信方面披露的信息顯示，目前其在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運營服務等業(yè)務占營業(yè)收入比重合計超過90%。海信在重構(gòu)視像、顯示產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時，已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商。

海信內(nèi)部人士告訴《中國電子報》記者：“海信發(fā)展了50年，但人們對我們的認識依舊停留在電器制造商的身份。就像最新的酒，裝進了舊瓶子里。我們不想只停留在電器領(lǐng)域，而希望通過視像顯示向教育、醫(yī)療、道路、智慧家庭、展覽等領(lǐng)域延伸。但若想實現(xiàn)這些發(fā)展，絕不是電器能夠涵蓋的。”

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，相比“電器”這個詞，“視像科技”更為精準地表達出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢，更為全面地涵蓋了海信當前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局。“白電業(yè)務、小家電業(yè)務主要在海信家電，而海信電器主營業(yè)務就是彩電等顯示業(yè)務。公司更名表明其專注于做顯示產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。”他強調(diào)，海信此次更名，并不是“去電器化”，其實是基于固有的家電產(chǎn)業(yè)的向外延伸。而且海信本身也在車載顯示、醫(yī)療顯示、公共顯示、商用市場等領(lǐng)域有耕耘和積累，它需要做的是戰(zhàn)略上和業(yè)務模式上的升級。

不過對于海信電器更名也有不同的觀點。有種聲音就認為，海信此舉是為了向投資者傳遞公司轉(zhuǎn)型、改革的預期，從而提升整體估值水平。對此，GfK黑電事業(yè)部高級分析師楊毅晟表示：“海信作為上市公司，此舉確實有助于其在資本市場估值的增長。因為資本市場對傳統(tǒng)‘電器’行業(yè)估值普遍都不高，但變成‘視像’后，賦予了更多的想象空間。”在他看來，（海信電器）這種轉(zhuǎn)型是否是最好的選擇目前還不好說，關(guān)鍵在于新的創(chuàng)新是否能挖掘出真正新的“剛性需求”。

家電巨頭尋找新增長點

中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)需要通過轉(zhuǎn)型帶來新的利潤增長點，這已是不爭的事實。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)彩電市場均價同比下降9.4%，而零售量、零售額分別為2200萬臺、640億元，分別同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、長虹等傳統(tǒng)電視機廠商均出現(xiàn)虧損。2019年上半年，海信電器、康佳、長虹凈扣非凈利潤分別為-8622萬元、-6.23億元、-4599.8萬元，其中長虹扣非凈利潤同比下降150.7%。

在接受《中國電子報》記者采訪時，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個家電行業(yè)的凈利潤率只有8.54%，海信電器凈利率1.44%，雖然稍有增長，但仍低于同期。積極去電器化，加碼服務、產(chǎn)業(yè)、智能、新顯示技術(shù)等更多領(lǐng)域，最根本的原因還是電器利潤走低，市場越發(fā)低迷，需要開辟新藍海和獲取技術(shù)紅利。

放眼家電行業(yè)，撕掉家電或電器標簽的企業(yè)并非只有海信電器一家。今年6月，青島海爾股份有限公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”。更早之前，美的集團宣布向科技集團轉(zhuǎn)型。TCL、康佳等企業(yè)也相繼發(fā)力半導體顯示產(chǎn)業(yè)和上游芯片業(yè)務。

彭顯東指出，家電巨頭的這種產(chǎn)業(yè)延伸，是基于一個新的時代背景，即AI、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的落地，將家電領(lǐng)域的發(fā)展引向智能化新時代。“尤其5G商用及IoT加速發(fā)展，更會加持到家電領(lǐng)域，創(chuàng)造出更多的可能。”

楊毅晟表示：“AI已經(jīng)在彩電產(chǎn)品中有廣泛運用，且比重在持續(xù)增長。而5G對家庭的影響遠不止于對有限寬帶的替換，更重要的是會讓智能家居普及。一直在客廳扮演核心角色的電視，將迎來全新的機遇和挑戰(zhàn)。”

群智咨詢總經(jīng)理李亞琴認為，5G的高速率和低延時將加速各種技術(shù)的融合進程，而這背后都離不開屏幕、人機交互界面以及芯片這個存儲運算和傳輸載體，終端企業(yè)的轉(zhuǎn)型和加強技術(shù)研發(fā)儲備至關(guān)重要。

轉(zhuǎn)型路徑各不相同

雖然各家電巨頭紛紛積極變革，但轉(zhuǎn)型路徑并不相同。

青島海爾希望打通用戶和生產(chǎn)層面，實現(xiàn)定制生產(chǎn)，并試圖打造一款工業(yè)互聯(lián)的平臺級產(chǎn)品。而在終端層面，則是聚合白電產(chǎn)品，提供“智慧家庭”一攬子解決方案。

美的有很成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合經(jīng)驗，于是借助抓住新產(chǎn)業(yè)的制高點，不斷通過合作并購完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局以轉(zhuǎn)型科技集團，比如其收購機器人公司庫卡和高創(chuàng)。

在奧維云網(wǎng)（AVC）研究總監(jiān)揭美娟看來，與美的和海爾更多聚焦的是多元化和智能化的橫向發(fā)展不同，海信電器此次改名“海信視像”與康佳和TCL的轉(zhuǎn)型更具可比性�？导殃P(guān)注智慧產(chǎn)業(yè)鏈、智能制造的布局，在半導體、芯片、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等領(lǐng)域均有所建樹。TCL集團完成重大戰(zhàn)略重組，剝離智能終端業(yè)務的同時，也是聚焦半導體顯示產(chǎn)業(yè)。

“海信電器此次改名聚焦于顯示和圖像處理的技術(shù)化轉(zhuǎn)型，也是意在縱深布局顯示產(chǎn)業(yè)鏈。”揭美娟表示，“可以看出，這幾家企業(yè)在戰(zhàn)略布局上更偏向產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸。”

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來源：億歐