第一個(gè)數(shù)字：5.5%

規(guī)模以上家具零售企業(yè)，1至11月家具零售額，同比去年1至11月，增長(zhǎng)了5.5%。

5.5%這個(gè)數(shù)字，算比較低的。因?yàn)樗�低于�?guó)民經(jīng)濟(jì)6.2%的平均增速。家居行業(yè)作為一個(gè)相對(duì)較小的行業(yè)，居然沒有跑贏大盤。也在變相說明了家具業(yè)普遍存在的痛苦。

另外，今年整體家居行業(yè)表現(xiàn)最差的月份可能是10月，同比增速只有1.8%。11月的同比增速恢復(fù)到了6.5%，將1至11月累計(jì)增速拉回了0.1%。

當(dāng)然，最慘的并不是家居行業(yè)。而是建材行業(yè)。今年11月，建材行業(yè)是負(fù)增長(zhǎng)，同比為-0.3%；1至11月同比僅增長(zhǎng)3%。由此可見建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力之大。

縱觀2019年全年，截至11月之前，負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)還是極少數(shù)的，所以大家還是不需要太過于悲觀。家居行業(yè)整體的壓力其實(shí)更多來自于整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而非宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

第二個(gè)數(shù)字：10.1%

如果說有哪個(gè)行業(yè)跟家具業(yè)相關(guān)性最強(qiáng)的話，非住宅莫屬。

住宅市場(chǎng)銷售越大，則家具可能銷售的機(jī)會(huì)越多，總量是可以得到保證的。但是，現(xiàn)在向消費(fèi)者賣家具可不僅僅是家具企業(yè)，地產(chǎn)開發(fā)商、家具工廠、裝修企業(yè)、設(shè)計(jì)師群體、定制企業(yè)等等都開始向市場(chǎng)輸出家具產(chǎn)品。

1至11月，住宅類房屋施工面積同比增長(zhǎng)10.1%；1至11月，住宅類房地產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)14.4%；1至11月，住宅類房屋新開工面積同比增長(zhǎng)9.3%。

這些數(shù)據(jù)反映，未來房地產(chǎn)業(yè)對(duì)家具業(yè)的支撐作用是沒有問題的。問題是這些蛋糕，分食者過多。

其實(shí)，傳統(tǒng)家具業(yè)面臨的最大一個(gè)問題，還在第三個(gè)數(shù)據(jù)中有體現(xiàn)。

第三個(gè)數(shù)據(jù)：19.7%

今年1至11月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額76032億元，增長(zhǎng)19.7%。如果算上網(wǎng)上服務(wù)銷售額的增長(zhǎng)，全國(guó)網(wǎng)上零售額94958億元，同比增長(zhǎng)16.6%，增速比1-10月份提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

今年1至11月，實(shí)物商品的網(wǎng)上零售額已占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的20.4%，比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。每五件商品就有一件通過網(wǎng)絡(luò)銷售。這就是我們正置身其中的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。這是一件令人驚詫的事情！

房地產(chǎn)銷售增速很快，達(dá)到10.7%；規(guī)模零售家具企業(yè)的銷售增長(zhǎng)僅為5.5%，消失的增量哪里去了？實(shí)體渠道的多樣化確實(shí)是一個(gè)原因，但是最重要的原因大概是流失到虛擬銷售也就是網(wǎng)絡(luò)銷售中去了。

網(wǎng)絡(luò)銷售的力量一直讓傳統(tǒng)行業(yè)人士將信將疑，即使有電商平臺(tái)公布驚人的銷售數(shù)據(jù)，甚至有國(guó)家統(tǒng)計(jì)局這樣的權(quán)威機(jī)構(gòu)不斷發(fā)布數(shù)據(jù)，還是不能讓人盡釋疑慮。

一組房地產(chǎn)的數(shù)據(jù)從另一個(gè)角度印證了這個(gè)“可怕的”現(xiàn)實(shí)：1至11月，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房的開發(fā)投資減少了7.3%；商業(yè)營(yíng)業(yè)用房施工面積減少2.1%；新開工面積減少5.0%；銷售面積減少14.1%；銷售額減少13.5%。

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來源：億歐