6月12日，集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式暨618全民直播家居種草節(jié)啟幕。在政府、協(xié)會、阿里三方聯(lián)動下，嘉興建成中國家居行業(yè)首個產(chǎn)業(yè)帶直播基地，正式開啟了"直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"的發(fā)展新模式，助力頂墻企業(yè)與家居行業(yè)的新一輪轉(zhuǎn)型升級。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會秘書長丁輝、天貓家裝定制行業(yè)負責人義學、樂居家居全國總編樂居財經(jīng)家居總經(jīng)理戴蓓、嘉興市經(jīng)濟和信息化局副局長倪英、嘉興市秀洲區(qū)委常委、常務副區(qū)長章瀾、嘉興市秀洲區(qū)人民政府副區(qū)長沈順華、嘉興市秀洲區(qū)經(jīng)濟信息商務局局長徐錫華、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)黨委書記王一峰、嘉興市秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長董宇佳，以及來自秀洲區(qū)、南湖區(qū)、經(jīng)開區(qū)、海寧市、桐鄉(xiāng)市、平湖市、海鹽縣、嘉善縣的有關領導、行業(yè)協(xié)會嘉賓及家居媒體代表參與嘉興市"春雷計劃"啟動和產(chǎn)業(yè)帶直播基地揭牌儀式。

同時，作為嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的首批合作品牌，奧普、美爾凱特、鼎美、品格、容聲、奧華、今頂、來斯奧、寶蘭、頂善美，十大頂墻品牌總裁及代表全程見證揭幕儀式并參與基地的首次品牌直播。

政府、協(xié)會、阿里三方助力 直播電商發(fā)展正當時

總書記在陜西考察期間表示——"電商作為新興業(yè)態(tài)既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。"發(fā)展電商業(yè)態(tài)對經(jīng)濟提振的作用越發(fā)關鍵。

而疫情以來，傳統(tǒng)零售渠道受到短期抑制，電商消費作為加快激活內(nèi)需消費市場的新引擎更加受到各地政府的高度重視。培育電商經(jīng)濟、直播經(jīng)濟以帶動消費恢復并成為未來的新經(jīng)濟增長點已提上日程。為此，各地政府紛紛出臺系列政策舉措，組織基于電子商務和直播賣貨為新渠道的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

嘉興市“春雷計劃”啟動儀式

除了政府支持，企業(yè)巨頭也根據(jù)市場趨勢，發(fā)力電商與直播經(jīng)濟布局。其中，阿里巴巴就于4月7日宣布啟動"春雷計劃2020"。隨后，浙江省政府與阿里巴巴（中國）有限公司簽署了合力實施浙江制造拓市場"春雷計劃"的合作協(xié)議。

浙江省嘉興市首個家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地正式揭牌

在這一協(xié)議下，嘉興市政府與中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會牽頭并聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等平臺，在嘉興打造集成裝飾（頂墻）嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地，助推嘉興市頂墻企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。嘉興直播基地的啟幕也成為了浙江省春雷計劃培育帶的首個項目落地。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生先生致辭

揭牌儀式中，浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生出席并發(fā)表講話。他指出，"頂墻產(chǎn)業(yè)涉及千家萬戶，是利民為民的產(chǎn)業(yè)和服務。"對于未來行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，盛全生寄予厚望，"家居行業(yè)企業(yè)正在從傳統(tǒng)制造到追求綠色、協(xié)同、智能與服務型制造。在疫情催生的直播新模式下，企業(yè)將更多滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。"

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥致辭

產(chǎn)業(yè)帶基地的建成也將有利于帶動家居產(chǎn)業(yè)鏈進一步延長和升級。中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼秘書長王保祥在致辭中表示，"嘉興頂墻產(chǎn)業(yè)帶基地的落成，將深度完善產(chǎn)業(yè)供應鏈，推動人才、資金、管理要素向嘉興產(chǎn)業(yè)帶集聚，促進產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。后疫情時代，我們將與當?shù)卣�府一��，全力支持行業(yè)轉(zhuǎn)型和家居產(chǎn)業(yè)升級。"

流量賦能 直播產(chǎn)業(yè)帶解決行業(yè)轉(zhuǎn)型之困

上游地產(chǎn)紅利散去，賣場及經(jīng)銷商等線下渠道轉(zhuǎn)化率下降，增速明顯放緩，而傳統(tǒng)線上電商的流量獲客成本也在不斷上升。2020年疫情的發(fā)生讓本就競爭艱難的家居及頂墻行業(yè)面臨新一輪挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌可能再次發(fā)生。

直播帶貨紅利正盛，無論是專業(yè)網(wǎng)紅還是企業(yè)家親自直播，這一線上形式正在爆發(fā)巨大勢能。不過，頂墻企業(yè)想要追趕卻面臨諸多阻礙。從產(chǎn)品來看，頂墻行業(yè)產(chǎn)品的特征不易單獨展示，集成裝飾如何通過場景搭建來配合直播形式值得思考；從經(jīng)驗來看，家居企業(yè)布局直播渠道較晚，經(jīng)驗相對不足，需要專業(yè)指導與培訓；從成本上看，培育專業(yè)直播人員、建立并裝修直播場地、維護運營團隊等一系列支出對于頂墻企業(yè)來說壓力不小。諸多的困難下，很多企業(yè)傾向于觀望，躊躇不前。

嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成無疑給家居企業(yè)家們提振了布局發(fā)展直播經(jīng)濟的信心，同時為企業(yè)提供了實際的支持。

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻致辭

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會副會長兼天花吊頂材料分會執(zhí)行會長張軻在揭牌儀式中致辭，他表示，"嘉興作為頂墻集成發(fā)源地，3萬多家專賣店遍布全國。在疫情逆境下，我們要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，聯(lián)合天貓，借助 "直播電商+頂墻產(chǎn)業(yè)帶"新模式，讓更多消費者了解頂墻產(chǎn)品行業(yè)，通過直播帶貨讓高質(zhì)量頂墻產(chǎn)品走進千家萬戶。 "

天貓家裝定制行業(yè)負責人義學致辭

對于轉(zhuǎn)型線上不久，還需更多直播平臺經(jīng)驗和流量積累的家居企業(yè)，天貓將在基地中提供直播引流并幫助企業(yè)打通全網(wǎng)流量池，助力打造家居新生態(tài)。天貓家裝定制行業(yè)負責人義學致辭并表示，"家居產(chǎn)業(yè)帶建設可以提升家裝品牌影響力，對打造家居新生態(tài)十分重要。通過直播基地打造和直播運營，我們希望能夠更加高效地將直播平臺及資源優(yōu)勢引導向直播商戶成員，一同為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務。"

十大頂墻品牌總裁基地直播首秀 開啟家居建材產(chǎn)業(yè)升級

揭牌儀式結(jié)束后，十大頂墻品牌的總裁走進直播間，完成了在嘉興產(chǎn)業(yè)帶基地的品牌直播帶貨首秀。據(jù)協(xié)會介紹，未來，每個企業(yè)還將享有品牌單獨直播間，并共享基地的主播、直播運營團隊等專業(yè)人才和整合資源。

直播現(xiàn)場

中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會天花吊頂材料分會秘書長丁輝在采訪中表示，"未來我們對嘉興產(chǎn)業(yè)帶直播基地會有一個三年規(guī)劃。第一年，建立頂墻直播基地，減少養(yǎng)人、用人成本，政府也會提出政策優(yōu)惠和補助；第二年，覆蓋整個嘉興周邊其他行業(yè)的直播基地，從頂墻圈向家居建材圈邁進；第三年，面向全國，打造粉絲量群體，為全國家居建材圈服務。"

對于頂墻及整個家居行業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)帶直播基地的落成提供了良好的轉(zhuǎn)型機會。面對如今整體競爭環(huán)境，外貿(mào)、工程、新零售這三大發(fā)展方向中，新零售正迎來極大的發(fā)展機遇。丁輝表示，"有嘗試才有未來。家居企業(yè)面對機遇，應利用好基地的優(yōu)勢資源，發(fā)展直播新零售模式。"

此次十大品牌的直播活動只是一個開始，后期還會有更多家居企業(yè)入駐直播基地，加入到家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的浪潮。

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來源：億歐