2018年是國(guó)潮崛起的一年。

在這一年里，李寧成為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，此后多次亮相國(guó)際時(shí)裝周，用中國(guó)元素點(diǎn)亮了國(guó)際舞臺(tái)；Dolce & Gabbana、GUCCI、Valentino等國(guó)際奢侈品牌接連推出帶有龍紋、祥云、仙鶴、青花、中國(guó)結(jié)、旗袍剪裁等中國(guó)元素的服裝飾品；《詩(shī)詞大會(huì)》、《國(guó)家寶藏》、《我在故宮修文物》等節(jié)目受到越來(lái)越多的關(guān)注；600歲的故宮成為網(wǎng)紅，成功推出了多款跨界產(chǎn)品……

可見(jiàn)國(guó)潮已經(jīng)不僅是某一行業(yè)的營(yíng)銷方法，它逐漸成為了一種跨行業(yè)、跨國(guó)家的文化現(xiàn)象，激發(fā)了國(guó)人的文化自信和民族自豪感。

作為國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的重要一員，家居行業(yè)也在國(guó)潮的復(fù)興環(huán)境下迎來(lái)了春天，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始喜歡中式的居家環(huán)境，具體來(lái)說(shuō)，國(guó)潮給家居的以下方向帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。

新中式家具：當(dāng)代風(fēng)格和古典元素的結(jié)合

日本家庭有簡(jiǎn)潔質(zhì)樸、淡薄禪意的日式家具；西歐家庭有西班牙、意大利為代表的巴洛克、洛可可風(fēng)格家具；北歐家庭有以瑞典為代表的輕奢簡(jiǎn)約風(fēng)格家具……而中國(guó)目前，仍然以榻榻米、北歐風(fēng)為主流，中國(guó)家庭需要有東方特色和中國(guó)歷史文化基因的家具風(fēng)格，新中式作為中國(guó)家具的代表，未來(lái)會(huì)越來(lái)越成為主流。

新中式家具是在傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)范之下，運(yùn)用現(xiàn)代的材質(zhì)及工藝，去演繹傳統(tǒng)中國(guó)文化中的經(jīng)典精髓，使家具不僅擁有典雅、端莊的中國(guó)氣息，并具有明顯的現(xiàn)代特征。

目前新中式家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上比較小眾，一方面原因是消費(fèi)者對(duì)以宜家為代表的北歐風(fēng)家具接受程度較高，而新中式具有很強(qiáng)的歷史厚重感，對(duì)消費(fèi)者的文化背書(shū)和審美能力有很高的要求；另一方面，新中式家具普遍采用實(shí)木制造，加上榫卯、雕花等工藝，家具的定價(jià)較高；最后，新中式家具不似北歐家具那樣百搭，需要全屋整體木質(zhì)家具的配套購(gòu)買，少部分中高端客戶能承擔(dān)這個(gè)價(jià)格。

流行的不一定是經(jīng)典，但經(jīng)典一定會(huì)流行，新中式家具屬于后者，是東方文化的沉淀和延伸。億歐家居近日接觸到的榮麟家居，早在2006年開(kāi)始自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)帶有東方色彩的家具產(chǎn)品，可以說(shuō)是一家伴隨著新中式潮流發(fā)展起來(lái)的公司，目前擁有檳榔、京瓷、京滟、良辰四個(gè)系列產(chǎn)品，曾受邀參展米蘭國(guó)際展，將東方美學(xué)帶向國(guó)際。

在采訪過(guò)程中，榮麟家居的創(chuàng)始人戚麟表示，家居風(fēng)格的迭代變化是必然的，中國(guó)的家具要有中國(guó)風(fēng)格和文化，這是未來(lái)的趨勢(shì)。于此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)彼此抄襲，風(fēng)格單一也是必須要面對(duì)的事實(shí)。

很多新中式家具品牌，是在看到了新中式這個(gè)風(fēng)口后，跟風(fēng)生產(chǎn)，甚至抄襲原創(chuàng)品牌，只能做到尺寸、表面工藝、裝飾造型的復(fù)制，沒(méi)有真正的設(shè)計(jì)理念和文化價(jià)值，所以我們看到，新中式產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題越來(lái)越突出。

戚麟的回應(yīng)是，作為一個(gè)新中式品牌，不能丟掉的是東方理念、環(huán)保、品質(zhì)、性價(jià)比等基本要素，此外必須堅(jiān)持原創(chuàng)，才能與客戶建立持續(xù)的信任關(guān)系。消費(fèi)者的鑒別能力越來(lái)越強(qiáng)，依靠復(fù)制和抄襲不能建立品牌的價(jià)值觀和調(diào)性，最終一定會(huì)被淘汰。

隨著國(guó)潮文化的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡東方古典文化，向往琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶的愜意生活，對(duì)居家環(huán)境的要求越來(lái)越個(gè)性化，我們相信新中式一定會(huì)迎來(lái)光明的未來(lái)。

家居快時(shí)尚：國(guó)潮引領(lǐng)新零售

7月3日，億歐家居受邀參加了名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合故宮宮廷文化新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上，故宮提出了國(guó)潮逐漸成為人們精神生活的必備品、將歷史文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合等理念，推出了一系列具有故宮古典元素的產(chǎn)品。

在服飾、美妝、文具、生活快消品等領(lǐng)域，國(guó)潮已經(jīng)深入人心，產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)都受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。這些領(lǐng)域的國(guó)潮復(fù)興能夠?yàn)榧揖涌鞎r(shí)尚帶來(lái)很好的示范作用。

國(guó)潮包含兩個(gè)要素，“國(guó)”和“潮”。國(guó)指國(guó)產(chǎn)品牌，也指中國(guó)元素，“潮”指符合年輕人的審美的潮牌，因此筆者理解的國(guó)潮既可以是中國(guó)潮牌（比如李寧），也可以是融合了中國(guó)設(shè)計(jì)元素的國(guó)內(nèi)外品牌。

目前市場(chǎng)上的家居快時(shí)尚品牌中，NǒME、Zara Home、H&M Home、無(wú)印良品等國(guó)外品牌沒(méi)有明顯的應(yīng)用中國(guó)元素；野獸派、筑夢(mèng)美學(xué)、ONE ZONE等中國(guó)品牌雖然比較受年輕人歡迎，但產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格調(diào)性還沒(méi)有達(dá)到“潮牌”的標(biāo)準(zhǔn)。

潮牌需要原創(chuàng)品牌有自己的設(shè)計(jì)，張揚(yáng)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想品格、風(fēng)格和生活態(tài)度，比如李寧的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文化、VANS的街頭文化、無(wú)印良品的去品牌極簡(jiǎn)文化等。以上提到的幾個(gè)中國(guó)家居快時(shí)尚品牌，在思想品格、生活態(tài)度等方面還沒(méi)有太多的沉淀。

在國(guó)潮復(fù)興的大背景下，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮已經(jīng)具備了很高的接受程度，每個(gè)家居快時(shí)尚品牌在這方面都可以大有作為，沉淀下個(gè)性的生活態(tài)度，做特立獨(dú)行的家居品牌，或是結(jié)合東方元素，滿足消費(fèi)者審美追求，都具有很大的想象空間。

結(jié)語(yǔ)：國(guó)潮的復(fù)興建立了中國(guó)消費(fèi)者的文化自信，給多個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的空間，在家居行業(yè)，國(guó)潮還處于剛剛萌芽的時(shí)期。消費(fèi)者的接受程度高，鑒別能力強(qiáng)，對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，做好產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比等基本要素的同時(shí)，堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持獨(dú)立的品牌理念和生活態(tài)度，為家居注入國(guó)潮這股新鮮血液，是業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者共同的期望。

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來(lái)源：億歐