1949年至今，中國的政治和經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，新中國成立、改革開放、中外建交，每一件激蕩的歷史歲月都改變了無數(shù)人的命運。這70年間，我們見證了眾多企業(yè)家、政治家、學(xué)者成為民族英雄。

對于中國的普通老百姓來說，他們也許并不知道那段歷史發(fā)生了什么，也不認(rèn)識我們口中的民族英雄，但那段不平凡的歲月所帶來的影響，卻滲透進(jìn)了他們生活的方方面面。

家是最小國，國是千萬家。70年間，人們的生活觀念、生活條件、意識水平都有了不同程度的變化，但“家”這個字在人們心中的分量從未改變，房子是大多數(shù)中國人為之奮斗的目標(biāo)。“一生三宅”，每個人一生都有三套房，青年安家、中年置業(yè)、晚年養(yǎng)老。

一個五線小城的郭秀榮老人今年70歲，生于1949年，新中國最不平凡的一年，和中國的絕大多數(shù)老人一樣，郭秀榮的文化程度不高，不能理解這70年間中國發(fā)生了什么，但卻能清楚的回憶出這些年衣食住行的變化。

70年間，我國家具行業(yè)經(jīng)歷了多種變化，20世紀(jì)50年代，京式、廣式、蘇式傳統(tǒng)明清家具逐漸落寞，海派家具興起；80年代初，板式家具崛起；90年代，中國傳統(tǒng)家具的風(fēng)格和功能逐漸走向現(xiàn)代化，演變成為如今倍受歡迎的新中式家具；如今，定制家具成為霸主，占據(jù)家具消費市場的大半壁江山……

家具風(fēng)格和功能的轉(zhuǎn)變所反映出的情況是，一方面是我國經(jīng)濟(jì)增長帶動了家具產(chǎn)業(yè)升級和進(jìn)化，另一方面是我國人民生活條件和審美水平不斷提升。

根據(jù)郭秀榮老人的回憶，我們發(fā)現(xiàn)她的一生中出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點都有背后的歷史淵源，也暗含了我國家具市場70年的沉浮。

1949-1978

公開資料顯示，1949年前后，西方的思想觀念和生活方式在中國已經(jīng)廣泛傳播，當(dāng)時的一些老師傅將西方家具做了一些本土化改進(jìn)，形成了具有獨特風(fēng)格的海派家具，在以北京、天津、上海為代表的港口城市或租界城市，這種家具格外受到歡迎。

而與此同時，中國更為普遍的現(xiàn)狀是百姓的生活依然窮苦。

1949年前后，我國城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民恩格爾系數(shù)（食品占消費額的比重）分別為80%和90%，老百姓處在一個勉強(qiáng)維持溫飽的狀態(tài)。據(jù)郭秀榮回憶，年輕時她們一家五口一直住在一個60平米的土坯房內(nèi)，家里只有幾張簡陋的桌椅，以及一個大的木制箱子供全家使用。

這種情況延續(xù)了20年之后，1968年郭秀榮結(jié)婚，這是老人一生的第一宅，生活慢慢有了起色。

上世紀(jì)六七十年代，由于國內(nèi)環(huán)境的封閉，我國社會的經(jīng)濟(jì)活動和工業(yè)制造受到了一定程度的制約，家具行業(yè)同樣受到了沖擊。在當(dāng)時，中國家具處于一種“閉門造車”的狀態(tài)，海派家具逐漸隕落，當(dāng)時的家具主要以實用性為主，主要是為了滿足當(dāng)時的基本生活需求。

那段時期實行計劃經(jīng)濟(jì)，人們對于商品的渴求十分強(qiáng)烈，所以“木匠”成為了一個備受追捧的行業(yè)，即使買不到家具，木匠也可以根據(jù)自己的需求打造家具，郭秀榮老人的丈夫就是一個木匠，老人回憶“當(dāng)時依然很窮，但可以攢一些木材自己做家具，生活開始變好了”。

1978-1998

改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政治環(huán)境越來越輕松，人們的生活好了，思想也跟著變了起來，三代、四代同堂的大家庭結(jié)構(gòu)開始出現(xiàn)了瓦解。1985年，改革開放已經(jīng)影響了全國各地，郭秀榮一家用兩千塊買下了國家此前分配的福利房，脫離了父母單獨生活，這是老人一生的第二宅。

第二宅的情況明顯好了很多，根據(jù)老人的回憶：“家里的家具基本齊全，到處都能買到家具了。”

改革開放后，由于計劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的變化，家具企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，公開資料顯示，1985年，全國共有大大小小的家具企業(yè)3264家，而1998年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了三萬家，與此同時，中國家具行業(yè)產(chǎn)值從1978年13億元發(fā)展到了1998年870億元，華日、華鶴、光明等企業(yè)成為了“第一批吃螃蟹的人”，借著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)迅速積累聲量和體量，成為了行業(yè)龍頭，而歐派、東方雨虹、大亞圣像等家居建材企業(yè)也紛紛成立，迅速成長。

由于需求旺盛，企業(yè)紛紛尋求更高效的生產(chǎn)辦法，開始引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，參考國外的企業(yè)管理方法，我國家具行業(yè)的生產(chǎn)方式、家具用材、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品風(fēng)格都有了很大的改變。

1998-至今

1998年，我國農(nóng)村和城市居民的恩格爾系數(shù)分別為53.4%和44.5%，百姓的生活越來越好，我國民營企業(yè)借著政策紅利飛速成長，在1995年，我國民營企業(yè)職工數(shù)量已經(jīng)超過了國企職工數(shù)量，福利分房體系已經(jīng)不再能覆蓋到中國大部分人群。

在這一年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》，宣布從同年下半年開始全面停止住房實物分配，實行住房分配貨幣化，首次提出建立和完善以經(jīng)濟(jì)適用住房為主的多層次城鎮(zhèn)住房供應(yīng)體系。

居民住房的貨幣化和市場化，推動了我國房地產(chǎn)市場的迅速發(fā)展，也帶來了其下游產(chǎn)業(yè)家居產(chǎn)業(yè)的巨大內(nèi)需。

公開資料顯示，1998年到2014年，我國家具行業(yè)產(chǎn)值從870億元增長至13000億元。

在家具行業(yè)內(nèi)需和產(chǎn)值高速增長的同時，消費者對于家居環(huán)境的要求也越來越高，逐漸由過去的追求實用功能轉(zhuǎn)為追求家具產(chǎn)品的美觀和配套性；而在政策上我國出臺了《商品住宅裝修一次到位實施導(dǎo)則》（建住房〔2002〕190號）的意見，引導(dǎo)和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式。

在此背景下，以歐派為代表的一批整體定制家具企業(yè)迅速崛起。一方面定制家具的出現(xiàn)，讓消費者可以參與到家具的設(shè)計環(huán)節(jié)中來，滿足了消費者對于居家環(huán)境風(fēng)格統(tǒng)一性和設(shè)計性的要求，并且為消費者提供了更寬敞的收納空間；另一方面整體家具解決了消費者零散購買家具的不悅體驗，讓消費享受到了一站式購物的便利。

據(jù)預(yù)測，2019年我國定制家具市場規(guī)模將達(dá)到2800億元，政策的引導(dǎo)加上消費者需求使定制家具成為了近年來中國家具市場最大的贏家。

郭秀榮老人的家鄉(xiāng)身處五線城市，近幾年該城市加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)，大片的平房拆遷，郭秀榮老人第三次換了新房，這一次他們的家具也選擇了全屋定制。即便是在五線城市，已有不少的全屋定制品牌，包括歐派、索菲亞、尚品宅配等大牌定制。全屋定制所提升的家的整體性和配套性，與過去東拼西湊的家具形成了鮮明的對比，老人更加感受到了生活條件的變化。

與過去購買家具不同的是，這次選擇全屋定制，郭秀榮老人的家人格外重視產(chǎn)品的品牌形象和口碑。老人說，過去幾塊板子就可以自己做家具，購買的成品家具也沒有品牌可言，在那個時代的人眼中，家具的實用功能最為重要。而如今，消費者對家具的要求上升到了品牌、設(shè)計、功能、性價比等多個維度。

筆者認(rèn)為，消費者對品牌的追求會越來越成為一種趨勢，家具企業(yè)需要著力打造自己的品牌文化和品牌價值。

結(jié)語

70年的時間，中國成為了世界上最大的家具生產(chǎn)國和出口國，到2014年，我國家具總出口額已經(jīng)達(dá)到了540億美元，2019年1-8月，我國家具、燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類家居行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計出口額10323.7億元。

從老人一輩子的生活變遷中，我們看到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶動的整個產(chǎn)業(yè)的變遷。從木匠自制家具，到規(guī)模性的板式家具，到全屋定制家具；從簡單的實用性，到對品牌多維度的要求，都意味著在整個家具產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天，我們不再需要粗獷式發(fā)展，而是更精準(zhǔn)的品牌定位與用戶定位，更無可挑剔的產(chǎn)品與服務(wù)，以及更能滿足消費者精神追求的產(chǎn)品。

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來源：億歐