家電龍頭企業(yè)的三季報姍姍來遲。

10月29日晚，美的集團（SZ000333）公布了2019年三季報，報告顯示，美的集團前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2209億元，同比增7.37%。實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤213.15億元，同比增19.08%。

實際上美的集團三季報相比半年報，多了一份“內(nèi)涵”。2019年6月21日，“洗衣機第一股”、已經(jīng)上市22年的小天鵝正式從A股退市摘牌，被吸收合并進(jìn)美的集團，那么美的集團此次公布的三季報，則是包括美的和小天鵝的合并報表。

值得一提的是，美的集團三季報除了公布營收和凈利潤的數(shù)據(jù)外，各個業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)未有說明。

格力電器（SZ000651）前三季度實現(xiàn)凈利潤221.1億元，同比增長4.73%;三季度營收577.42億元，同比增長0.03%，凈利潤83.67億元，同比增長0.66%，扣非凈利潤81.72億元，下跌6.21%。

財務(wù)投資和理財收益，通常被計入“非經(jīng)常性損益”，不屬于主營業(yè)務(wù)利潤。由此看來，格力在第三季度盈利增長受挫，這與格力懟奧克斯、大股東股權(quán)轉(zhuǎn)讓等事件有所牽連也不是沒有可能。不過客觀的說，習(xí)慣了格力連續(xù)幾年的高速增長之后，格力當(dāng)前的表現(xiàn)還是有些低于預(yù)期，相對來說，美的空調(diào)、奧克斯今年一直在做大幅度的營銷動作，這也是后兩家市場占有率提升的原因。

不過另一方面也有聲音認(rèn)為，格力在空調(diào)市場基數(shù)較大，前三季度能整體維持增長已實屬不易。

10月30日，海爾智家（600690）發(fā)布2019年三季報。報告顯示，2019年前三季度“海爾智家”實現(xiàn)收入1489億元，同比增長7.7%;實現(xiàn)歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。

實際上相比海爾的半年報，海爾在三季度的表現(xiàn)還是亮點還是十分明顯的。上半年卡薩帝增長只有15%，而三季度單季度卡薩帝增長42%，重回高增長通道。

上半年海爾空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)跟同行比差距較大，對收入和利潤有所拖累，而卡薩帝空調(diào)1-9月增長120%，利用卡薩帝形成的品牌勢能，對卡薩帝空調(diào)、對海爾空調(diào)業(yè)務(wù)走出泥沼幫助很大。

另外還有很重要的一點就是，相比同行企業(yè)，海爾的品牌布局、全球化布局、方案布局領(lǐng)先優(yōu)勢還是比較明顯的。

三家龍頭企業(yè)公布三季報的另一面，是今年以來整個家電行業(yè)市場行情不振的大背景。有人用“至暗時刻”來形容今年家電行業(yè)正遭遇的挑戰(zhàn)，確實，2019年家電行業(yè)可以說是寒冷至冰，在中國GDP增長放緩、中美貿(mào)易摩擦沖擊、股市房市財富效應(yīng)減弱、居民可支配收入走弱等大環(huán)境下，家電市場陷入下行危機，多個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長。

從奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2019年1-8月中國家電市場彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚電、電熱水器、微波爐、凈化器、凈水器、電暖器等主要家電品類的零售額規(guī)模均出現(xiàn)了不同幅度負(fù)增長。

看上去家電行業(yè)增長動力不足，傳統(tǒng)引擎“熄火”，行業(yè)“怠速”前行。而龍頭公布的三季報對比來看也存在著明顯的差距，這意味著在行業(yè)震蕩的現(xiàn)實下，龍頭企業(yè)也遭遇了較大的挑戰(zhàn)和壓力。但是另一方面，作為頭部品牌，不管是美的還是格力、海爾，在市場競爭中其產(chǎn)品運營、渠道運營、品牌運營的能力都體現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢。

溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.

來源：億歐