消費升級下,大眾愈發(fā)重視個人的生活方式。而作為消費大軍的90后,他們個性多元的生活表達更是成為了大眾關(guān)注的焦點。生活方式成為個體的價值表達,個體的生活也逐漸脫離刻板與單一的印象,變得更豐盈立體。

工作日干練的Office lady ,周日也可以穿著漢服或Lolita裝出街;藝術(shù)愛好者能為喜歡打飛的去日本看一場草間彌生的展覽;還有人穿行不同城市,只為在live house享受音樂和自由。

年輕一代的消費者,他們熱愛生活,熱衷表達自我,也愿意為“喜歡”買單,這是社會更多元與開放的反映,也是年輕生活方式發(fā)展的前提。

當年輕人遇見年輕化的品牌

受制于年輕人多變的喜好與注意力經(jīng)濟,這也意味著品牌想要抓住這群人的關(guān)注,“伺候”好他們變得異常艱難。如何出奇制勝,吸引年輕人的目光創(chuàng)造新的記憶點,儼然成為品牌主最想解的難題。

當消費市場逐漸向年輕消費群體傾斜,越來越多企業(yè)開始扔掉傳統(tǒng)包袱,開始選擇與年輕人同行。

以2007年初創(chuàng)就扎根互聯(lián)網(wǎng)的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè)為例,作為當之無愧的年輕化家具品牌,林氏木業(yè)在智能手機還沒出現(xiàn)的年代,就開始深耕年輕家居市場。

經(jīng)過12年的發(fā)展,林氏木業(yè)成功從首批網(wǎng)絡(luò)平臺的家具品牌,一躍而至成為“年輕人第一次買家具的首選品牌”,化身獨具互聯(lián)網(wǎng)思維與反傳統(tǒng)的家居品牌典型,就連緊跟年輕口味的營銷手段,也被各大品牌爭相學(xué)習(xí)。

不循規(guī)蹈矩是TA對待生活的態(tài)度

林氏木業(yè)為什么成為年輕人首選,是因為選擇向年輕人低頭嗎?當然不是,TA只是擅長與年輕人做朋友。認真了解林氏后,你會發(fā)現(xiàn)這個品牌的整個發(fā)展進程中,對于年輕人的需求揣摩地特別精準透徹。從產(chǎn)品、到體驗、到營銷、直至價值觀念,都與年輕人高度契合,就像一位朋友一樣,傾聽、理解、共進,并為其創(chuàng)造。

在電商崛起的時代,林氏木業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新改變了家具消費習(xí)慣。在此之前,傳統(tǒng)家具都盤踞線下而林氏木業(yè)率先發(fā)展電商,前瞻性地洞察到年輕消費習(xí)慣,并帶來全新的消費體驗,開啟家具類大宗物品線上交易的先河。

2014年迎來體驗為王的時代,這個生于互聯(lián)網(wǎng)長于互聯(lián)網(wǎng)的家居品牌,又以迅雷之勢,積極布局線下,在國內(nèi)161個城市,開設(shè)共252家店面,成為電商家具領(lǐng)域中新零售模式發(fā)展最好的品牌。線下新零售突破傳統(tǒng)家居體驗,打造各種主題生活空間,以線上線下統(tǒng)一的購物體驗,刷新年輕用戶的認知。

當然,最重要的依然是產(chǎn)品本身。林氏木業(yè)深諳年輕人對于家居的訴求不僅在產(chǎn)品,更是基于產(chǎn)品創(chuàng)造一種生活方式。所以,在產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)上,品質(zhì)是基礎(chǔ),尊重年輕人內(nèi)心的情感表達是驅(qū)動力。在林氏,我們可以看到很多家居產(chǎn)品,有著獨樹一幟的設(shè)計的藝術(shù)趣味,這或許就是融入了年輕人的生活態(tài)度,從而創(chuàng)造了這些鮮明的外在表達!

在如何通過產(chǎn)品幫助用戶創(chuàng)新生活方式上,林氏有著自己獨特之處。創(chuàng)新式場景體驗就是一種,或賽博朋克或天馬行空等真實與虛構(gòu)交織的趣玩空間,總是不間斷給年輕人帶來耳目一新的感官體驗,也為個性化訴求帶來更多靈感瞬間。

以奇趣設(shè)計激活年輕、興致生活

正是這樣一個激進,總不為自己設(shè)定邊界的家居品牌,這一次玩到了紅棉中國設(shè)計獎,一不小心就拿了個 “至尊獎”。其原創(chuàng)產(chǎn)品“竹蜻蜓鞋柜”和“π椅”榮獲2019紅棉中國設(shè)計獎,竹蜻蜓鞋柜最終還斬獲“至尊獎”!

紅棉獎的權(quán)威性無需贅言,這個中國唯一獲得國際三大權(quán)威設(shè)計組織——國際工業(yè)設(shè)計聯(lián)合會(ICSID)、國際平面設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會(ICOGRADA)、國際室內(nèi)建筑師設(shè)計師團體聯(lián)盟(IFI)聯(lián)合認證、并在全球同步推廣的年度國際設(shè)計盛事。而這次獲獎不僅是林氏木業(yè)的品牌實力的表現(xiàn),同時也是產(chǎn)品“為年輕設(shè)計”的最佳佐證!

這次林氏木業(yè)直接用產(chǎn)品定義了年輕趣玩生活方式,從日常生活中發(fā)現(xiàn)被忽視的趣味。

每個90后都幻想過哆啦A夢的竹蜻蜓,這款“竹蜻蜓鞋柜”將夢想變成現(xiàn)實。

延續(xù)童年“飛行夢”,將傳統(tǒng)的鞋柜變成了“飛行艙”,以旋轉(zhuǎn)頂部于內(nèi)部轉(zhuǎn)盤的方式取放鞋,以還原飛翔動作的方式,集夢幻、可愛與實用于一身,點亮所有庸常,為普通日常注入趣味和溫度。

擁有爆表顏值與有趣靈魂雙重buff的π椅亦如此,以翻書為靈感,以 圓周率“π”賦予青春趣味。采用鏤空柵欄式工藝,在折疊過程中,產(chǎn)生交錯的視覺美感,折疊后從正面看,形似符號“π”。當然顏值之外,可拆卸的功能也讓椅子更加靈活多變,實現(xiàn)椅子與凳子之間的快速轉(zhuǎn)換。

這樣有趣的設(shè)計,應(yīng)該沒有哪個年輕人會有定力去拒絕,而這些原本就來源于年輕人日常的奇思妙想,最終又以另外一種形式變成了年輕人的生活,林氏木業(yè),真正做到了把創(chuàng)想變成產(chǎn)品,又用產(chǎn)品構(gòu)建了新的年輕生活。讓“用精置,活出興致”不再只是一句slogan,而是基于年輕人最真實的表達。

“為年輕而設(shè)計”或?qū)⒅厮軅鹘y(tǒng)家居行業(yè)

一直認為,家居品牌不應(yīng)該成為被動追趕潮流的角色,而是應(yīng)該在瞬息萬變的時代背景下,不斷挖掘品牌設(shè)計原力,并持續(xù)更新與年輕人的共鳴。林氏木業(yè)給了一個很好的示范,他讓“奇趣”、“體驗感”、“個性化”、“創(chuàng)造力”不僅作為一種標簽,更進一步被寫進基因中,也讓“年輕”這個詞語延伸出無限創(chuàng)造的力量。

與此同時,互聯(lián)網(wǎng)在加速傳統(tǒng)家居行業(yè)洗牌,關(guān)于年輕家居品牌的未來,其實都暗藏在不斷推陳出新的產(chǎn)品與不斷創(chuàng)新的生活空間體驗里。只要一直保持和年輕人同一“步伐”,不管基于哪個時代,即便在不遠的未來,用戶都能在此找到屬于自己的生活方式,因為總有人正年輕,品牌亦需如此。