又到了北方寒冷干燥、喝再多水都不夠的季節(jié)，加濕器市場(chǎng)也隨之迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，作為增加空氣濕潤(rùn)度、輔助補(bǔ)水的生活小電產(chǎn)品，加濕器市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步攀升，2019年銷(xiāo)量接近1500萬(wàn)臺(tái)水平。

雖然增速較快，但加濕器市場(chǎng)普及率卻并不高，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)加濕器滲透率僅10%，與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍20%以上的滲透率相比仍有一段差距。究竟是消費(fèi)者認(rèn)知度不足限制了加濕器市場(chǎng)普及，還是僅有加濕效果的單一功能阻礙了它前行?2019年，依舊在突破邊緣試探的加濕器行業(yè)。

迎來(lái)“旺季”

進(jìn)入秋冬季，北方集中供暖帶來(lái)了溫度適宜的室內(nèi)居家環(huán)境，但作為時(shí)代“弄潮兒”的主流消費(fèi)群體在經(jīng)歷過(guò)霧霾天氣摧殘后，對(duì)空氣質(zhì)量尤其室內(nèi)居家環(huán)境的空氣品質(zhì)需求被進(jìn)一步激發(fā)。之前對(duì)家居環(huán)境要求只是溫度適宜就好，現(xiàn)在逐漸向舒適性發(fā)展，其中室內(nèi)濕度的體驗(yàn)經(jīng)被更多消費(fèi)者家庭關(guān)注，尤其北方取暖季里，低濕度環(huán)境下喉嚨、皮膚干燥不適。這也就加速了加濕器市場(chǎng)逐年走俏。

2013年時(shí)，全國(guó)加濕器市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H為637萬(wàn)臺(tái)，零售額13.7億元，僅為空氣凈化器2013年51.4億元銷(xiāo)售額的四分之一。到2018年，加濕器市場(chǎng)零售量達(dá)到1420萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到38億元，與2013年相比擴(kuò)大一倍不止。再到上述提到2019年以來(lái)加濕器市場(chǎng)銷(xiāo)量接近1500萬(wàn)臺(tái)水平。走出規(guī)模增長(zhǎng)徘徊期后，加濕器這個(gè)‘小’市場(chǎng)似乎迎來(lái)了自己的“大”發(fā)展時(shí)期。

從企業(yè)層面今年以來(lái)的新品推出動(dòng)態(tài)，結(jié)合中國(guó)家電網(wǎng)在相關(guān)電商平臺(tái)了解到的在售加濕器品牌信息，目前，格力、美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、小米、飛利浦、小熊、亞都等多個(gè)品牌都在線上推出了新款加濕器產(chǎn)品。這其中，有向小家電品類(lèi)延伸的傳統(tǒng)大家電品牌，有持續(xù)發(fā)力小家電或?qū)９バ〖译婎I(lǐng)域的家電企業(yè)，也有跨界入局的互聯(lián)網(wǎng)品牌。可見(jiàn)，伴隨著小家電市場(chǎng)的不斷崛起，加濕器等小家電品類(lèi)也正在成為企業(yè)布局的重要領(lǐng)域。

面臨“困局”

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，目前，國(guó)內(nèi)家用加濕器產(chǎn)品主要有超聲波型加濕器、直接蒸發(fā)型加濕器(也稱純凈型加濕器)、熱蒸發(fā)型加濕器(即電熱式加濕器)三類(lèi)。根據(jù)記者從相關(guān)小家電行業(yè)人士處獲取的信息，電加熱加濕器因?yàn)楹碾姶�，且容易結(jié)垢基本上已經(jīng)退出市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在比較流行的是超聲波加濕器和純凈型加濕器，其中超聲波加濕器是市場(chǎng)的主流。

超聲波加濕器使用超聲波高頻振蕩將水霧化成超微粒子和負(fù)氧離子，從而實(shí)現(xiàn)均勻加濕增進(jìn)健康的作用。數(shù)據(jù)顯示，超聲波型加濕器貢獻(xiàn)了加濕器市場(chǎng)近八成的成交額。目前，格力、亞都等品牌生產(chǎn)的加濕器都集中在超聲波型和純凈型兩種類(lèi)型;小熊、美的等品牌的加濕器產(chǎn)品多集中在超聲波型;小米的加濕器產(chǎn)品則集中于純凈型。

“不管哪種類(lèi)型的加濕器，除了加濕技術(shù)有所不同，在成本上并沒(méi)有太大差異。”上述小家電行業(yè)人士告訴記者，相較于其他家電產(chǎn)品，加濕器功能單一，工作原理并不復(fù)雜，所以其構(gòu)造也比較簡(jiǎn)單，這就在很大程度上決定了加濕器的成本可控性較強(qiáng)，入行門(mén)檻低。

記者在查詢京東與天貓等電商平臺(tái)的加濕器產(chǎn)品時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了上述提到較為知名的家電品牌，如幾素、維肯、小南瓜、每時(shí)樂(lè)等雜牌企業(yè)也在推加濕器產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品的共性點(diǎn)在于，價(jià)格都在低于50元或領(lǐng)劵立減后低于50元的售價(jià)水平；并且諸如 “用兩次就壞，一次性產(chǎn)品?”、“水量小，用時(shí)短”、“噴出的是水不是霧狀”、“水質(zhì)堵塞”等關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的吐槽類(lèi)差評(píng)層出不窮。品牌的魚(yú)龍混雜與產(chǎn)品的參差不齊，使得現(xiàn)階段的加濕器行業(yè)面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。

但加濕器行業(yè)面臨的還不止這些，加濕器產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售有著明顯的季節(jié)性和區(qū)域性特征。這一點(diǎn)前文也有所提及，加濕器市場(chǎng)主要集中在北方地區(qū)，且主要適用于北方的秋冬季和入春時(shí)干燥的氣候環(huán)境中，在這期間，產(chǎn)品關(guān)注比例呈現(xiàn)季節(jié)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)非常明顯。某加濕器企業(yè)內(nèi)部人士也坦誠(chéng)，加濕器的銷(xiāo)售旺季前后不超過(guò)6個(gè)月，在此之外，消費(fèi)者就很少關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，不像空氣凈化器、凈水器類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有那么明顯的地域和季節(jié)差異，常年都能產(chǎn)銷(xiāo)。

以上，同樣不是加濕器行業(yè)面臨的全部困境，威脅還來(lái)自于帶有加濕功能的空氣凈化器、空調(diào)等產(chǎn)品的出現(xiàn)。隨著前兩者家庭普及率的增加，本就賽道不寬的加濕器市場(chǎng)必然會(huì)受到一定程度的擠壓。

如何“破界”?

普及率低意味著依然存在市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品功能限制又面臨多重困境，行業(yè)缺乏創(chuàng)新及有效的刺激因素，又缺乏能夠攪動(dòng)市場(chǎng)的企業(yè)，這樣的境遇下，加濕器行業(yè)應(yīng)該如何打開(kāi)市場(chǎng)?對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)加濕器企業(yè)應(yīng)該“穩(wěn)中求變”，加入創(chuàng)新、智能等因素，并做好營(yíng)銷(xiāo)，從而刺激消費(fèi)者對(duì)加濕器的購(gòu)買(mǎi)欲望。

10月份的GIHE2019期間，記者在小熊電器的展位看到了一款被擺在“C”位展出的加濕器產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，這款小熊今年推出的高端代表作產(chǎn)品，既配備了恒濕功能，能夠智能識(shí)別室內(nèi)濕度情況從而自動(dòng)加大或減少噴出水霧量，同時(shí)具備除菌功能，讓噴出的水汽濕度更安全更健康。小米此前推出的售價(jià)249元的米家智能除菌加濕器同樣具備即時(shí)殺菌凈化、避免儲(chǔ)水污染等功能。

美的前段時(shí)間推出的“全屋定制取暖”概念及系列產(chǎn)品中，Seasons將加濕器的功能與取暖器、電風(fēng)扇相結(jié)合，采用霧隨風(fēng)動(dòng)加濕技術(shù)，搭配“小蠻腰”專利斜風(fēng)輪系統(tǒng)，貫流風(fēng)道熱風(fēng)二次蒸騰將霧氣直接融入室內(nèi)空氣中，其集取暖、加濕及送風(fēng)功能于一體，可覆蓋一年四季及多場(chǎng)景使用。

從企業(yè)的創(chuàng)新思路可以看出，加濕器在加強(qiáng)功能多元化、提高效率等方面逐漸取得一些進(jìn)展，未來(lái)，加濕器連接到空氣解決方案中或會(huì)具有更廣闊的邊界和市場(chǎng)�；�于此，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加濕器可與空氣凈化器捆綁在一起尋求更多的發(fā)展發(fā)向。無(wú)論如何，在多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，加濕器行業(yè)還是需要一個(gè)穩(wěn)定可靠的平臺(tái)，給予消費(fèi)者具有可信度和說(shuō)服力的質(zhì)量保證，才能為其進(jìn)一步的跨界與多元化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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來(lái)源：億歐