沒想到2019年的流行詞“太難了”因為疫情、科比的離世，竟然在2020年的一月被演繹的淋漓盡致。

有人說疫情會對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，更有迫使經(jīng)濟倒退20年的危言聳聽。

但在全民目光被疫情所吸引之外，2019年中國經(jīng)濟成績單也悄然出爐：經(jīng)濟總量接近100萬億元、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值突破1萬美元…

一系列數(shù)據(jù)勾勒世界第二大經(jīng)濟體發(fā)展新圖景，凸顯中國經(jīng)濟里程碑式的新跨越。

人均GDP突破1萬美元，這不僅具有統(tǒng)計意義，實質(zhì)意義同樣巨大。關(guān)于品牌、關(guān)于消費、關(guān)于國貨、關(guān)于新零售……在2020年將會出現(xiàn)哪些新趨勢？

市場外溢：將出現(xiàn)更多全球性中國品牌

從智能手機到白色家電，從穿戴產(chǎn)品到出行品牌，從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，一大批“顏值”與實力兼具的中國名牌產(chǎn)品在國際市場上嶄露頭角，成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

隨著中國成為全球制造業(yè)的中心，得益于中國市場外溢，中國品牌正繼續(xù)以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距。

這表明中國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)力度，品牌越來越全球化。

站在互聯(lián)網(wǎng)的風口，扎根于改革開放40年國力增長和市場巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。

目前，中國品牌正面臨著前所未有的歷史機遇，既有國內(nèi)市場提供的潛力巨大的消費動力，也有國際市場消費者對中國品牌的積極期待。

可以預見，2020年將有更多的中國品牌 “走出去”，在文化、價值、企業(yè)理念等層面形成全球共振。

市場聚合：更多進口品牌進入中國市場

從泰國榴蓮、新西蘭奇異果，到澳洲牛肉、歐洲小家電……越來越多的全球消費品進入中國尋常百姓家。

在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強大內(nèi)需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。

中國進口消費市場在科技驅(qū)動下迎來了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。

政策紅利下，中國進口消費市場迎來了黃金期。一個更龐大、更有消費力的統(tǒng)一市場正在形成，進口品牌肯定會越來越多。

以去年11月初在上海舉行的進博會為例，進口品牌商紛紛瞄準中國這一巨大的消費市場。官方數(shù)據(jù)顯示，首屆進博會成交額達578.3億美元。進博會正在成為觀察中國開放度的一個新窗口。

透過進博會這個窗口，我們應該看到的不僅僅是客商云集的場面，更值得關(guān)注的是今天的中國一個仍在活潑生長的全球市場，中國消費者購買力和消費意愿的提升，它們是中國市場持續(xù)繁榮的根本支撐力。

消費升級加�。焊叨似放葡�費將提升

隨著整體消費品市場的復蘇，高端化正在發(fā)揮重要的作用，因為中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品愈發(fā)青睞。

當人均GDP達到1萬美元之后，制造業(yè)占經(jīng)濟的比重會下降、服務業(yè)占經(jīng)濟的比重會上升；投資出口對經(jīng)濟的拉動將下降、內(nèi)需對經(jīng)濟的拉動將上升；人們的消費將更注重品質(zhì)感受、而會漸漸的淡化消費的數(shù)量。

根據(jù)埃森哲中國的最新調(diào)研成果，從埃森哲跟蹤過去五年主要消費企業(yè)的市場增長情況來看，定位在“中間市場”的多數(shù)企業(yè)增速低于行業(yè)平均水平，而定位在“高端市場”的企業(yè)，卻都獲得了更高增長。“高端市場”的增長旺盛，“中間市場”普遍低迷，折射出中國消費者分層的新現(xiàn)實。

“高端市場”的一個典型代表是戴森。

五年前，戴森在中國市場還是個名不見經(jīng)傳的品牌，而今，中國已成為戴森在全球最主要的市場。從吸塵器到吹風機再到自動卷發(fā)棒，基本每一款產(chǎn)品都在中國受到熱捧。

2019天貓國際雙十一銷售數(shù)據(jù)顯示，有84個品牌在開售一小時內(nèi)銷售額即達到1億元人民幣，這其中就包括戴森。

以國為潮，國貨更受青睞

以李寧為始，國潮之風開始逐漸興起。隨后在時尚、美妝、食品、汽車、家居、生活用品等各個領(lǐng)域都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中，到如今已經(jīng)成為大勢所趨。

從RIO雞尾酒聯(lián)合六神參與天貓“國潮行動”，到天貓國潮行動促成了李寧、老干媽等國貨品牌登上代表世界時尚潮流的紐約時裝周舞臺，引發(fā)年輕人的熱捧。

“國潮”興起的背后，首先正是隨著經(jīng)濟的增長，中國制造到中國驕傲的崛起。隨著人均GDP破1萬美元，國內(nèi)龐大的消費市場將被進一步釋放，為國潮品牌的生長提供豐沃的土壤。

于年輕一代而言，則突顯了傳統(tǒng)文化的一種自信回歸以及年輕群體對于傳統(tǒng)文化的強烈認同感。

他們不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質(zhì)、低價，更多是從個人興趣、喜好出發(fā)，國潮正是契合了這些新生代的精神需求和自我表達。

可以預見，2020年國潮的趨勢只會進一步加強。

不再迷信大品牌，小眾市場將進一步發(fā)展

中國改革開放到今年，經(jīng)過40年左右的時間，終于在消費階層中出現(xiàn)了一部分新人群——新中產(chǎn)。

為什么會前面會加一個“新”字？

一個重要的原因是，我們并不認為新中產(chǎn)代表著一部分人從沒有錢到有錢。界定所謂的“新中產(chǎn)”時，除了考慮財產(chǎn)層面以外，更大的層面是精神和價值觀。

與父輩不同，他們更愿意消費但也更有主見，在選擇產(chǎn)品時，除了對品牌的認知外，這些新生代消費者對產(chǎn)品顏值、品牌故事、品牌文化是否跟自己有共鳴，是否能彰顯自己的個性均有考量。

埃森哲2018年中國消費者調(diào)研顯示，近一半的消費者在購買商品時主要考慮彰顯自己的生活品位，這一趨勢在18到34歲的年輕消費者中尤為顯著。

他們不在迷信大品牌，以品位消費為顯著特征的小眾市場在2020年將進一步擴大。

“顏值即正義”，顏值經(jīng)濟將迎來快速發(fā)展

“顏值即正義”的時代，美妝個護市場蓬勃發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元，同比增長9.6%。

在“吃飽穿暖”之后，馬斯洛的需求層次理論始終在發(fā)揮作用。

一支口紅、一瓶面霜,這些小小的化妝品，撐起了3000億元規(guī)模的國內(nèi)化妝品市場。在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下，近年來國內(nèi)化妝品市場一直保持著較高增速。

歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示,當前歐萊雅在中國擁有一億用戶,中國已成為歐萊雅集團的全球第二大市場。

“中國美妝市場正在迎來黃金時代,歐萊雅希望未來能夠把覆蓋面擴展至中國的五億人群。”

CBNData《報告》顯示，線上美妝個護品類均消費逐年增長，90后、95后成消費主力軍，其中95后消費黏性相對更高。

越來越多男性加入“顏值”消費，根據(jù)淘寶發(fā)布的《中國男性消費報告》顯示，潮牌搜索量超過了3億，越來越多的男人講究穿著和打扮；另外，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，90后男生成為了最愛美擔當，每三個買粉底的男生里就有一個是95后。

眾多小而美的新興品牌用產(chǎn)品的功能性和設(shè)計感，成功將客戶流量變現(xiàn)，實現(xiàn)了飛躍式增長，驗證了創(chuàng)新的商業(yè)模式，并變革了消費體驗甚至行業(yè)業(yè)態(tài)。

2020，“顏值”的風將越吹越大。

后娛樂時代來臨，文娛消費普遍升級

隨著人均GDP的增加，城市化進一步擴張。人口進一步向大城市聚集，人與人直接的鏈接將成為創(chuàng)造財富的重要形式，醫(yī)療、教育、娛樂、親子等這些人力資本驅(qū)動的服務業(yè)，將迎來爆發(fā)式發(fā)展。

業(yè)界流傳著這樣一個說法：泛娛樂行業(yè)正在成為下一個“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)，過去的20年屬于互聯(lián)網(wǎng)時代，下一個20年可能屬于泛娛樂時代。

中國的泛娛樂根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤，廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生和“互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)”的平臺優(yōu)勢是中國泛娛樂的特色。

后娛樂時代，隨著文娛消費的普遍升級，內(nèi)容消費升級漲幅迅猛。大眾正在從浮躁、喧囂的娛樂環(huán)境中抽離，轉(zhuǎn)向關(guān)注真正有價值、有內(nèi)涵的娛樂

人們愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。從近兩年優(yōu)愛騰幾何式增長的會員數(shù)量以及大熱劇集《慶余年》所引發(fā)的大討論，可以看到在內(nèi)容消費升級時代，消費者對品質(zhì)的追求從“將就”變?yōu)?ldquo;講究”，分享方式和場景也隨之變化。

所以，為了滿足用戶的文娛內(nèi)容消費需求，2020年整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迅速朝著愈發(fā)精品化、場景化的方向變化。

“反客為主”：下沉市場將成為主流市場

拼多多、快手的成功依然驗證了“下沉市場”的威力。人均GDP突破一萬美元大關(guān)更給了“下沉市場”反客為主的底氣。

在這個市場里，有太多和他們一樣的企業(yè)和產(chǎn)品，在我們看不到的地方蒙眼狂奔，逐漸成為一股不容忽視的力量。偏偏很多時候，當他們已經(jīng)跑到面前了，我們才反應過來。

誠然，多年城鎮(zhèn)化進程正在釋放三四線城市的消費潛力，“小鎮(zhèn)青年”帶來下沉市場的繁榮。

他們可能不生活在一二線城市，他們可能沒有接受過高等教育，但他們擁有的是中國龐大的人口基數(shù)，10億，甚至更多。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和下沉，他們正在蜂擁而入。

根據(jù)尼爾森調(diào)研，如今中國三線城市消費者信心和消費意愿都高于一二線城市消費者。

巨大的流量池已經(jīng)被打開，主流或許即將被顛覆。

毫無疑問，2020下沉市場是趨勢、是藍海，依然是兵家必爭的風水寶地。

“新零售”持續(xù)演進：數(shù)字化之別成核心

2016年馬云在云棲大會上提出“新零售”這一概念，即“在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，人、貨、場的重構(gòu)”。

在馬云看來未來的十年乃至二十年，新零售將取代電子商務這一概念，線上線下將與現(xiàn)代物流結(jié)合在一起，創(chuàng)造出新的零售業(yè)態(tài)，而這種模式將會對純電商及線下帶來強烈的沖擊。

多年來，新零售產(chǎn)生了困境與焦慮。

但經(jīng)過三年的發(fā)展后，新零售早已不局限于傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，而是逐漸演化為多個細分市場。

比如瑞幸咖啡的崛起、永輝新零售的試驗者“超級物種”……無論他們結(jié)局如何，它們終究都是依托于消費者需求而起。

在數(shù)字化的背景下，連新零售概念的首創(chuàng)者阿里也在調(diào)整方向。張勇的解釋是，現(xiàn)在已經(jīng)沒有線上線下之分，只有是否數(shù)字化之別。

2020這種討論會繼續(xù)。

但一個高度共識已經(jīng)形成，我們走在一個共同的世界，ONE商業(yè)世界。在這個共同的商業(yè)世界，我們服務的是共同的用戶。

老年＋兒童消費持續(xù)火爆，人群消費品牌崛起

經(jīng)濟的增長與人口老齡化總是相輔相成。

據(jù)《2019年中國城市養(yǎng)老消費洞察報告》，近2.5億的銀發(fā)一族讓我國成為全球老齡人口最多的國家。中國老齡化加速，越來越多的省份正在進入深度老齡化社會。

當生活水平提高，老年人口比例也不斷增加的同時，中國銀發(fā)經(jīng)濟也迎來爆發(fā)性的增長。

所以，有觀點認為所有年輕人的產(chǎn)品都值得在老年人消費中再做一遍。

人口老齡化是一個不得不面對的問題，但絕不是一個純粹消極的問題，同時也孕育著新的消費增長點。

隨著年齡遞增和網(wǎng)絡文化興起的影響，“又傳統(tǒng)又新潮”成為他們的群體印記。

在過去幾年時間里，盡管銀發(fā)經(jīng)濟收受到了很高的重視，但是整個產(chǎn)業(yè)依舊停留在傳統(tǒng)層面。比如說，老年人網(wǎng)購和使用移動支付的占比不高；比如，前面說 “場景消費”，但是真正適合老年人的“場景”卻少之又少。

而兒童消費的出現(xiàn)，則與最近幾年的消費焦慮有關(guān)系。

在經(jīng)濟不景氣的時代，美妝和教育是大概率逆周期的消費現(xiàn)象，而兒童消費業(yè)態(tài)的發(fā)展，大概率與垂直化專業(yè)化品牌有很大關(guān)系。

結(jié)語

2020年，在中國現(xiàn)代化史上會是一個挺重要的年份，因為兩個數(shù)據(jù)。第一，2020年是全面小康年；第二，人均GDP超過1萬美元。

這意味著在全面建成小康社會之際，于品牌而言，將有更多的中國品牌走向世界，將中國品牌放到全球格局。

于消費而言，在消費升級的大趨勢之下，無論是于個體消費者還是品牌而言，都將迎來全新的拐點。

不破不立，突破之后，才能重構(gòu)。人生如此，品牌亦如此。

面對2020年的消費拐點，雖然有個悲傷的開始，但品牌與消費之間的“戰(zhàn)爭”不得不開始。

時間滾滾向前，星河依舊滾燙，2020依然滿懷期待。

溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.

來源：億歐