新品牌、新國貨在消費者、傳播渠道、技術和供應鏈的劇變的時代背景下孕釀、催生。

2020年，零售行業(yè)在疫情陰霾的籠罩下，看似步履蹣跚，但新一代消費品牌的崛起并未停止。短視頻、直播、5G的興起，為新品牌提供了新探索方向。

融資市場的表現(xiàn)與熱度，最直接反映出消費行業(yè)的行情與趨勢變化。從融資情況來看，新消費品牌上半年融資案例數(shù)共計42起，融資金額共計42.5億元。

相比于2019年上半年80起融資案例數(shù),同比下降了48%，但整體融資總額并未有太大的差距（2019H1融資總額：43.7億元）。（備注：“數(shù)百萬元”以100萬元計，“數(shù)千萬元”以1000萬元計，以此類推，未披露融資金額的不計入融資總額。)

可以看出2020年資本對新消費品牌的投資更加理性，并且市場資源和資金都在進一步往各賽道頭部品牌和創(chuàng)新品牌上聚攏，新消費品牌的頭部效應不斷加劇。比如，主打高端無添加的酸奶品牌簡愛獲得來自經(jīng)緯中國領投的4億元A輪融資；a1休閑零食品牌獲得由中金文化消費基金領投，今日資本跟投的近2億元B+輪融資，成立三年多融資金額達3.5億元；美妝品牌完美日記獲Tiger老虎基金（中國）等資本的1億美元戰(zhàn)略融資，并計劃上市；新式茶飲品牌奈雪的茶也在2020上半年完成來自深創(chuàng)投領投的1億美元B輪融資；名創(chuàng)優(yōu)品10億元戰(zhàn)略投資的美妝集合店品牌“WOW COLOUR”。

不難看出，此次疫情進一步放大并鞏固了頭部新消費品牌的優(yōu)勢。

中早期融資占主流

國內(nèi)新消費品牌的融資，現(xiàn)階段主要集中在中早期。從融資階段來看，種子/天使輪融資的企業(yè)數(shù)量達到12起,占上半年總數(shù)的28%；Pre-A輪/A輪/B/B+輪的融資事件數(shù)量為21起，占上半年總數(shù)的50%。

值得一提的是，在企業(yè)發(fā)展的中早期階段，共有7家企業(yè)獲得了數(shù)億元以上的融資，分別是：奈雪的茶、自嗨鍋、白家食品、開山酒業(yè)、GOSO香蜜閨秀、簡愛裸酸奶、a1、王飽飽。

不少新面孔也受到疫情的影響，異軍突起。

以美瞳切入消費市場的“MOODY”，產(chǎn)品在1月份上線以來，連續(xù)獲得兩輪融資，共計6000萬元；主打下沉市場的速溶初創(chuàng)咖啡品牌“沃歐”完成了3500萬元融資。

不難看出，雖然整個經(jīng)濟環(huán)境在大幅收縮，但資本仍然愿意給予新興品牌試驗的機會。

美妝、休閑零食、飲品融資最為活躍

在新消費領域，相比渠道紅利的此起彼伏，消費品創(chuàng)業(yè)擁有更為多元和縱深的機會。

從小眾品牌到大眾品牌，從一線城市到下沉市場，不同的人群和圈層都有機會長出不一樣的東西。

在疫情影響之下，與“宅經(jīng)濟”相關的細分行業(yè)成為熱門賽道�？v觀2020上半年新消費品牌融資事件，休閑零食賽道的最受資本青睞，共發(fā)生12起融資事件，占總融資事件的33%；其次是美妝好和飲品賽道分別為11起，均占總融資事件24%。其中白家食品和MOODY均在上半年多次獲得資本的青睞。

另外，疫情對消費者的健康是一個直接的沖擊，消費者對于產(chǎn)品品質、營養(yǎng)等變得越來越關注。

反射到資本市場，從無添加、健身、新鮮等維度定義產(chǎn)品的簡愛裸酸奶、王飽飽、蘭熊酸奶等食品品牌在2020上半年均獲得知名投資機構的垂青。

除關注身體健康之外，受疫情影響消費者變得更加熱愛生活，更加愿意去嘗試很多新鮮事物，對美、對品質、對價值的追求，包括民族自豪感的追求也越來越明顯。比如，聚焦簌口水領域的茶佳簌口水完成數(shù)千萬元A輪融資，牌技、VENUS MARBLE、溪木源、DOCO等美妝領域的國貨品牌紛紛獲得融資。

在供需結構性失衡的矛盾下，市場細分，轉型或者升級已經(jīng)是大勢所趨。在2020的下半年或者更長的時間里,疫情都將成為環(huán)境常態(tài)，各個行業(yè)都將面臨更多不確定性，如何尋找新變量或許是企業(yè)彎道超車的機遇。

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來源：億歐