最近，一家神秘機(jī)構(gòu)正式成立，到底是為了什么？為什么一群干餐者愿意放下手中的飯菜，紛紛要求加入？“學(xué)”而非“學(xué)”，這背后又有什么玄機(jī)呢？
“中法廚房研究所”能夠破圈引來(lái)熱議，深究原因與大家的烹飪經(jīng)驗(yàn)息息相關(guān)。在家里，廚房是最有煙火氣的地方，我們想像著和愛(ài)人一起調(diào)味浪漫，或者獨(dú)自享受烹飪�？墒乾F(xiàn)實(shí)卻是體力耗盡，忍耐水火煎熬，碗碟七零八落…廚藝高超如戰(zhàn)場(chǎng)！最后才是學(xué)習(xí)廚房的時(shí)候！
——注入法國(guó)浪漫基因，以專業(yè)化打造“中法廚房研究院”
世界食品史很早就告訴我們，法國(guó)和中國(guó)在中西烹飪方面都是典范。八六年專攻櫥柜領(lǐng)域的司米櫥柜，作為法國(guó)代表，洞悉了萬(wàn)千家庭的用廚痛，進(jìn)入中國(guó)后更加注重細(xì)節(jié)，不斷推進(jìn)廚房的演變，為中國(guó)家庭下廚環(huán)境增添了浪漫氣氛。本次法國(guó)司米櫥柜聯(lián)合「中法廚房學(xué)會(huì)」，探索廚房解決方案，不僅是與大眾交流的機(jī)會(huì)，更是櫥柜行業(yè)突破的新可能！
——02——深入挖掘廚房的痛點(diǎn)，中法廚房研究院的趣味研究引起共鳴。
法米柜X“中法廚房研究所”深入觀察中國(guó)家庭生活，對(duì)大眾日常廚房煩惱進(jìn)行精確洞察。比如廚房的大麻煩——操作臺(tái)的高度。過(guò)高的，用手臂炒；過(guò)低的，俯身下廚很累腰。另外廚房屬于頻繁用水的區(qū)域，防水不到位，會(huì)造成櫥柜發(fā)霉，臺(tái)面斷裂等情況。
本行銷創(chuàng)意的亮點(diǎn)在于，中法廚房學(xué)院運(yùn)用夸張的比喻手法，形象的展示了廚痛。桌面不合理，下廚累如健身；收納不科學(xué)，轉(zhuǎn)身都像練躲躲術(shù)；動(dòng)作線條太亂，就像訓(xùn)練魔鬼的步法等等，讓人想起自己下廚時(shí)的痛點(diǎn)場(chǎng)景，深有代入感。這段既日常又有趣的片斷，讓人無(wú)法想象它會(huì)成為一門“廚房高溫控制”、“下廚體力消耗”、“收納空間合理規(guī)劃”等一系列腦洞課程。
-03-全球廚房研究員征集、中法廚房研究所舉辦現(xiàn)象級(jí)主題活動(dòng)。
持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)，讓廚房變得更美好！為尋求更好的廚房解決方案，法國(guó)司米櫥柜X中法廚房研究院面向全球招募愛(ài)生活、愛(ài)下廚的人士成為廚房研究員，眾多主題活動(dòng)吸引眼球。
八大在線平臺(tái)聯(lián)合出擊，強(qiáng)勢(shì)曝光。
今天的頭條新聞，抖音，抖音火山版，西瓜視頻，皮皮蝦，輕顏相機(jī)，F(xiàn)aceu萌和番茄小說(shuō)八大在線平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)開(kāi)屏，匯集了超過(guò)10億的流量，曝光量高達(dá)2319萬(wàn)！迅速達(dá)到品牌活動(dòng)音量的最大化，全面深化大眾對(duì)“中法廚房”的認(rèn)知。
超過(guò)50個(gè)知名品牌成為廚房研究員，共同探討擴(kuò)散問(wèn)題。
招聘活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)，便得到50多個(gè)知名品牌的積極響應(yīng)，覆蓋家居、家電、化妝品、食品等生活類品牌，如紅星美凱龍、索菲亞、櫻雪集團(tuán)、帥康電器、雅蘭床墊、TCL電器等。
品牌連鎖店擴(kuò)大影響力，#中法廚院#微博話題迅速覆蓋3500萬(wàn)+粉絲，閱讀量迅速突破490.3萬(wàn)！多個(gè)標(biāo)題話題同時(shí)上線，#中法廚房研究所#標(biāo)題話題閱讀量高達(dá)1287萬(wàn)人次，熱議參與評(píng)論超過(guò)2003萬(wàn)次！
《廚藝測(cè)試性格》H5，全民參與成寵兒。
趣味性測(cè)試為活動(dòng)預(yù)熱，迅速成為朋友圈、微信群的寵兒，大家紛紛加入，領(lǐng)取中法廚房研究所科研津貼。
這廚房里的意思#抖音挑戰(zhàn)賽，火爆全網(wǎng)。
中法廚房協(xié)會(huì)面向全球招募研究員，乘勢(shì)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，一眾網(wǎng)友響應(yīng)活動(dòng)，為解決廚房難題出謀劃策，共享下廚的快樂(lè)時(shí)光。截止12月26日，中法廚房協(xié)會(huì)挑戰(zhàn)賽主題總播放量達(dá)到1.7億，視頻總互動(dòng)量達(dá)到7.5萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá)到72,000人，點(diǎn)贊量達(dá)到408萬(wàn)，掀起了UGC“廚房趣事”創(chuàng)作的新高潮。
抖音達(dá)人助200+，形成病毒式傳播。
中法廚藝學(xué)院更吸引了著名主廚林述巍，千萬(wàn)級(jí)美食KOL子航核電站，巴黎咚咚遙，一冷知識(shí)，鐵蛋兒Tyler，小兵，燙頭小丸子等200+抖音達(dá)人助陣，視頻總播放次數(shù)超1600萬(wàn)，粉絲達(dá)2000萬(wàn)+，成就現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注。
設(shè)計(jì)者專業(yè)解讀，傳授廚藝。
多位設(shè)計(jì)者踴躍參與，為活動(dòng)打call，與網(wǎng)友一起解開(kāi)廚房秘訣。
連鎖店終端連接，轉(zhuǎn)換流量。
在全國(guó)幾十個(gè)城市的法國(guó)司米櫥柜門店同步布置“挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)宣傳展架，吸引到店消費(fèi)者參與，進(jìn)一步展示法國(guó)司米櫥柜的品牌魅力，將流量轉(zhuǎn)化為線下門店，達(dá)到熱音和音量轉(zhuǎn)化的雙重效果。
——04一次創(chuàng)意營(yíng)銷，讓“做櫥柜，讓司米更專業(yè)”深入人心。
一個(gè)成功的創(chuàng)意營(yíng)銷能夠迅速抓住大眾的共鳴點(diǎn)，引出深思，并延伸出一系列大眾熱衷的活動(dòng)。法國(guó)司米柜X“中法廚房研究所”在市場(chǎng)營(yíng)銷方面無(wú)疑給出了滿分答案。首先對(duì)中國(guó)人層出不窮的廚藝難題進(jìn)行精確洞察，然后將這些痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為直觀易懂的場(chǎng)景，借助自身專研細(xì)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，提出有趣的研究課題，迅速引爆。
其次，線上和線下聯(lián)動(dòng)，花式玩轉(zhuǎn)招募中法廚藝研究院研究員活動(dòng)更是吸粉無(wú)數(shù)。緊扣時(shí)代熱點(diǎn)，撕掉傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)標(biāo)簽，中法廚房協(xié)會(huì)將抖音平臺(tái)變成了傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，與用戶玩樂(lè)。經(jīng)過(guò)多平臺(tái)、多品牌的聯(lián)動(dòng)，最終引流到線下，達(dá)到流量轉(zhuǎn)化，形成傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。
對(duì)廚房的研究將持續(xù)下去，從而挖掘廚房設(shè)計(jì)需求，促進(jìn)廚房進(jìn)化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓“做櫥柜，更專業(yè)”的品牌深入人心，呼吁千家萬(wàn)戶關(guān)注廚房，回歸廚房。
將來(lái)還有哪些有趣的研究課題將被引入法國(guó)司米柜X中法廚房研究所？還會(huì)怎么推？然后等著看！
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來(lái)源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)
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